MMA Latam, en alianza con Adsmovil, lanza el playbook “Retail Media”, con un diagnóstico de la expansión de las empresas y plataformas de retail como importantes canales de atracción de contenido y audiencia. “Las marcas se dieron cuenta de que las plataformas de retail no solo cumplen una gestión de compra y venta, sino que además se convirtieron en medios de comunicación”, dice Alberto Pardo (Banano), fundador y CEO de Adsmovil.

Según Fabiano Destri Lobo, Managing Director de MMA Latam, lo que hacen Amazon, Mercado Libre, Magazine Luiza y tantos otros retailers es: “la creación de ecosistemas que conectan compras y ventas, logística, finanzas y otra serie de elementos indispensables para el customer journey, y que hacen que la atención del consumidor esté cada vez más centrada en su conveniencia. Al fin y al cabo, esto alimenta un motor importante del nuevo retail: la publicidad”, dice.

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