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ARTÍCULOS PLAYBOOKS
Estado del Marketing 2025: tendencias, desafíos y prioridades de quienes lideran las marcas en Argentina
¿Qué dicen los y las marketers de Argentina sobre cómo es hacer marketing hoy? Estado del marketing 2025 es una iniciativa académica de Anita Figueiredo y Sebastián Paschmann, líderes de la agencia Proteína, en colaboración con la Universidad Torcuato Di Tella y la asociación DEC Argentina, que ofrece una radiografía real del marketing argentino hoy:…
07/08/2025
ENTREVISTAS
Rocket Lab: “Las marcas más efectivas no son las que más gritan, sino las que construyen relevancia con datos, contexto y creatividad aplicada”
Agustina Rojas acaba de ser designada como Global VP of Revenue de Rocket Lab, algo que según ella misma describe representa “la evolución natural” de su recorrido dentro de la empresa. “Haber liderado el área de Customer Success me dio una comprensión muy cercana de los desafíos reales que enfrentan nuestros clientes, y ahora desde…
06/08/2025
ARTÍCULOS
El CMO del futuro: Chief MAD Officer
Los equipos de marketing que conocés están quedando viejos. Ya no alcanza con hacer campañas lindas o tener buen ojo creativo. Hoy el negocio te exige otra cosa: ser más rápido, más preciso, más personalizado. Y para eso, necesitás algo más que intuición. Necesitás datos, algoritmos e inteligencia artificial. Esto ya está pasando. Y no,…
01/08/2025
ARTÍCULOS ENTREVISTAS
Martín Ticinese: “El marketing de hoy debe trascender la creación de publicidades lindas para hacerse cargo del negocio”
El Presidente de Cervecería y Maltería Quilmes fue uno de los protagonistas del escenario de MMA Impact Argentina 2025.  En una charla con Federico Barallobre, CMO de MODO, reflexionó sobre cómo el entendimiento profundo del consumidor y la visión estratégica son claves para liderar organizaciones en constante transformación. Además, compartió una perspectiva única sobre cómo…
30/07/2025
MMA SMARTIES
MMA Smarties Hispanic Latam 2025: Adsmovil reconoce campañas con foco en ESG
Por segundo año consecutivo MMA Smarties Hispanic Latam 2025 reconocerá a los anunciantes que se destaquen por sus iniciativas ESG, quienes recibirán el MMA Smarties Green, ofrecido por Adsmovil. El objetivo de la acción es reconocer a quienes han apoyado iniciativas ambientalmente responsables, socialmente justas, económicamente viables y respetuosas del buen gobierno corporativo. “Seguimos…
29/07/2025
ENTREVISTAS
Julieta López, de Naranja X: “El humor y un tono cercano marcan la diferencia y conectan desde la empatía y emoción”
Julieta López es Head of Brand de Naranja X, la fintech argentina que en los últimos años logró posicionarse como mucho más que una billetera. Con campañas disruptivas, un tono cercano y una estrategia que combina entretenimiento, beneficios reales y tecnología, la marca se convirtió en un actor clave dentro del ecosistema financiero digital. En…
28/07/2025