Página 83 – MFT LATAM | Marketing Future Today

¿Qué elementos componen una marca activista?

Marcas activistas. Este es un término que ha ido apareciendo con creciente frecuencia en el universo del marketing. Causas, propósitos y posicionamiento son elementos cruciales en la agenda de cualquier estrategia de marketing. Pero ¿Qué es lo que constituye a una marca activista y qué hace que las estrategias en torno a este tema sean…

PorLuiz Gustavo Pacete19/04/2021

ENTREVISTAS

Lo que define la agenda de marketing, según Julieta Masino

Aprendizaje, rapidez y experimentación. Este es el trípode que de alguna manera define la nueva agenda para los líderes de marketing. De acordo com Julieta Masino, Jefa de Marketing de Akapol, analítica de datos, inteligencia artificial, experiencia del usuario y la recopilación y uso de datos de manera transparente van a ser prioridades en la…

PorMFT LATAM16/04/2021

ENTREVISTAS

Stella Laurenti: “los cambios transformaron al consumidor 1.0 en 4.0”

La transformación del consumidor 1.0 en 1.4 es una de las mayores consecuencias que provoca una intensa e inseparable transformación del marketing, según explica Stella Laurenti, Gerente de Comunicaciones y Medios en ICBC Argentina, según ella, la industria financiera es parte de esta transformación con un enfoque en la experiencia y el viaje. Stella Laurenti Marketing Future…

PorMFT LATAM16/04/2021

FUTURE BRAND LAB

Manteniendo Waze actualizado durante la pandemia

Durante la pandemia, el contenido y la información precisa se volvieron imprescindibles para proteger vidas. En este contexto, el equipo de respuesta a crisis de Waze está trabajando con la comunidad de editores de mapas voluntarios y gobiernos de todo el mundo para agregar rutas que están restringidas durante la cuarentena, pines en el mapa…

PorMFT LATAM15/04/2021

ENTREVISTAS

Juliana Monsalvo: “los estándares de calidad y atención están más altos”

En los últimos meses, Marketing Future Today se ha dedicado a recopilar las opiniones y experiencias de los líderes de marketing latinoamericanos sobre cómo ven el desafío laboral. No en vano, hemos ido leyendo interesantes puntos de vista de diferentes segmentos y experiencias. En esta entrevista, Juliana Monsalvo, gerente de marketing de IRSA Propiedades Comerciales,…

PorLuiz Gustavo Pacete14/04/2021

INSIGHTS

MMA anuncia nuevo board para América Latina

Este martes 13, MMA anuncia su nuevo Board para América Latina. Los líderes que integrarán el cuerpo directivo tienen como premisa ayudar a la entidad a impulsar la misión de acelerar las iniciativas de innovación, crecimiento y martech en la región. En los próximos dos años, serán los responsables de compartir conocimiento, debatir iniciativas de…

PorMFT LATAM13/04/2021

INSIGHTS

CMOs de Argentina destacan el papel de la innovación orientada al marketing

Independientemente del segmento, ya sea una fintech o una empresa tradicional, el marketing está experimentando una revolución orientada a la innovación y es el papel del CMO liderar este tema. En las últimas semanas, Marketing Future Today conversó con destacados líderes del mercado argentino para comprender cómo los cambios, desafíos y nuevas oportunidades de la…

PorLuiz Gustavo Pacete12/04/2021

ARTÍCULOS

Aprendizajes que nos deja COVID-19 para pensar 2021, por Agustina Servente

Lograr el mejor media mix fue, es y será el deseo más ambicioso de cualquier persona que trabaje en el área de marketing o medios. Sin embargo, según nuestro estudio de Media Reaction Argentina la mayoría no está muy confiado en poder lograrlo: el 51% piensa que no está seguro de tener la combinación de…

PorMFT LATAM09/04/2021

CONECTADES ENTREVISTAS

Helena Estrada: “la diversidad se trata de progreso social y económico”

El libro "Saltar por Nosotras", escrito por Helena Estrada y publicado el año pasado, reúne textos e historias de más de 30 mujeres de América Latina, de diversas profesiones y edades. Helena es además abogada y creadora del Centro de Desarrollo de la Mujer, dependiente del Ministerio de la Producción de Argentina; y creadora del…

PorMFT LATAM08/04/2021

FUTURE BRAND LAB

Adsmovil: la última milla mejora la conversión asertiva para las marcas

La aceleración digital impulsada por la pandemia y sus consecuencias trajeron crecimiento a las aplicaciones para los servicios de entrega, también llamado última milla. Según la consultora App Annie, esto se debió principalmente al aumento del 40% en el uso de teléfonos inteligentes durante el aislamiento. Según Mobile Report, una encuesta realizada por Hibou, a…

PorMFT LATAM06/04/2021

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