“Concibo tan fuerte y radical el cambio que yo te diría que es la mejor época para hacer marketing”, expresa Patricia Merino, VP Marketing & Communications para Mastercard South LAC. “Antiguamente tenías que comunicar a través de comerciales de televisión, de esperarlo en la noche. Hoy podes hacer cosas en forma instantánea, para la persona…
Además del uso creciente de dispositivos móviles en Latinoamérica, que ahora representa el 52.2% del tráfico total de sitios web, y la popularidad de la publicidad en juegos móviles con un gasto de 40 mil millones de dólares en 2021, la publicidad en CTV también está en auge. Con 200 millones de consumidores de CTV…
Conversamos con Agustina Pelfini, Gerente de Publicidad y Marketing de YPF, sobre cómo hacen desde la compañía para lograr que el vínculo con el consumidor sea más cercano y para fidelizarlo.
Además, repasamos las campañas más emblemáticas que lanzaron este año y hablamos sobre el detrás de escena.
En este episodio participa también Federico Barallobre,…
“Desde Digimind entendemos la reputación de una marca como la percepción general que tiene el público sobre la empresa en diversos canales online y offline”, define Catalina Hernandez, Latam Director de la empresa. “Esto incluye redes sociales, noticias, blogs y otros medios”.
Esta visión que tiene la audiencia no siempre coincide con la imagen que…
Apenas comenzado un nuevo año, Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, analiza la industria y se anima a compartir algunas tendencias que ve en la región.
“Son muchos los desafíos”, asegura. “Pero el más grande es la rapidez del cambio. No existe o muy pocas industrias en el mundo tienen cambios tan fuertes y…
La necesidad principal de Arcor era ganar cuota de mercado y, al mismo tiempo, explorar el segmento de helados durante la temporada alta de verano. “Se propuso ganar terreno y posicionar la marca con productos (helados) incluso fuera de la temporada tradicional”, comentan desde la marca.
Ante ello, Rappi presentó una estrategia integral con productos…
La perspectiva de R/GA para los próximos meses es de un escenario donde las marcas tendrán el desafío de innovar en forma eficiente, enfocando la aplicación de tecnologías como la inteligencia artificial y la ciencia de datos en casos de usos concretos vinculados con el negocio.
Desde su óptica, a medida que algunas de las…
Priscila Pipman, Directora Comercial de Grupo Atlántida, reflexiona en esta nota sobre cómo las marcas deben usar la información cualitativa y generar contenido para motivar comportamientos positivos que se traduzcan en ventas.
En este sentido, el área de Branded Content ocupa un lugar fundamental dentro de la empresa dado que “es el que se encarga…
Marketing Future Today conversó en exclusiva con Rubén Castano, líder global de diseño y experiencia del cliente (CX) en Motorola, y Laurie Pressman, VP global de Pantone, sobre la alianza que llevan ambas marcas por segundo año consecutivo para crear dispositivos con el Color del Año de Pantone. En el marco del lanzamiento del Color…
¿Qué es el Sonic Branding y qué problemáticas resuelve a las marcas?
¿Cómo es el proceso para construir una identidad sonora (Soundtrip)?
Ejemplos y casos de éxito.
No te pierdas este episodio donde conversamos con Franco Echevarría, Creative Strategy Director de Papamusic, y Federico Barallobre, CMO de MODO.