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ARTÍCULOS
Innovación en investigación de mercados y comunicación de marcas a partir de la etnografía performativa
En el campo de la investigación de mercado y la comunicación de marcas, metodologías tradicionales están siendo desafiadas por nuevos enfoques que incorporan la narrativa, la subjetividad y la performatividad. Entre estas posibilidades emergentes, dos abordajes están ganando terreno: la autoficción y el etnodrama. Ambas son propuestas que siguen escuelas de pensamiento menos conocidas en…
01/10/2025
CASES FUTURE BRAND LAB
De la visibilidad a la conversión: Nivea y Eucerin superan metas de ventas y awareness gracias a Mercado Ads
El panorama actual del marketing digital presenta desafíos significativos para las marcas en su búsqueda de visibilidad, conexión con audiencias específicas y conversión. Las empresas necesitan superar la fragmentación de la atención digital, reclutar nuevos usuarios y, crucialmente, medir el impacto real de su inversión publicitaria en los resultados de negocio. En este contexto, Mercado…
17/09/2025
CASES INSIGHTS
El fin de la hoja en blanco: IA que potencia la creatividad y la agilidad en la publicidad
La industria publicitaria, dinámica y siempre en evolución, se enfrenta a un desafío persistente: la dispersión de piezas y formatos publicitarios, lo que dificulta su hallazgo de manera ágil y contextualizada. Agencias y marcas invierten incontables horas y recursos en la búsqueda manual de campañas activas, benchmarks de competencia y datos cruciales dispersos en diversas…
15/09/2025
ARTÍCULOS
La revolución invisible del marketing: cómo los agentes de IA están reescribiendo las reglas del juego
La irrupción de la IA generativa en marketing no es una promesa futura, sino una realidad presente que está redefiniendo procesos, roles y decisiones. ¿Qué rol jugarán los agentes inteligentes en el nuevo modelo operativo de las marcas? En el ruido constante del marketing digital —nuevas plataformas, cambios de algoritmo, presión por resultados inmediatos— hay…
12/09/2025