MFT LATAM

La estrategia de estas marcas para lograr equilibrio entre branding y performance

Según un estudio de Nielsen, el mercado de Retail Media crecerá a nivel global un 80,1% en 2022 en comparación con 2021, alcanzando USD 75.100 millones. Otra investigación realizada en sociedad por Boston Consulting Group y Google estima que este segmento, para 2026, alcanzará más del 25% del gasto total en medios digitales en el…

16/12/2022PorMFT LATAM

FUTURE BRAND LAB PLAYBOOKS

Retail Media: La 3ª Ola de la Publicidad Digital

Me gusta la expresión que da título a este playbook: La 3ª Ola de la Publicidad Digital. Sugiere que el impacto y la dimensión de estas plataformas que llamamos Retail Media están cada vez más presentes en el mundo del marketing. Y eso viene acompañado de una evolución. Cualquier persona que haya presenciado el mundo…

14/12/2022PorMFT LATAM

ENTREVISTAS

Contenido confiable, positivo y social para llegar a la audiencia

“Hoy los medios vuelven a cobrar vida”, asegura Priscila Pipman, Directora Comercial de Grupo Atlántida. Desde su perspectiva es el contenido de confianza el que realmente vale y si bien hubo mucho debate en torno de a dónde iba a estar la posición de los medios, si se iban de escena o volvían, “la pandemia…

12/12/2022PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

MMA proyecta un gran 2023 tras un fuerte crecimiento en 2022

La mayor comunidad global de líderes de marketing cierra un año con excelentes resultados: crecimiento en el número de empresas asociadas, renovadas instancias de networking y variedad de contenidos de valor para la toma de decisiones en una industria en constante transformación. El año que concluye ha mostrado cómo las marcas líderes construyeron la nueva…

07/12/2022PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

¿Cuáles son los desafíos ante un mundo cada vez más “phygital”?

Ante un escenario en el que la realidad física y la digital están cada vez más conectadas, surge la necesidad de generar nuevos modelos de negocios que permitan abordar los retos a los que se exponen las empresas frente una realidad distinta, con un consumidor que ya no solo está en lo físico, sino que…

06/12/2022PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

¿Evoluciona el mundo hacia un modelo de suscripción total?

Hace una década exactamente, participaba en un pitch de medios para una reconocida marca de automóviles y junto con el equipo a cargo, empezamos a articular las ideas de innovación que presentaríamos, además de las propuestas habituales en una licitación de estas características. Entre estas ideas, estaba la de desarrollar un sistema operativo para el…

05/12/2022PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

Brand safety, la nueva y no tan nueva forma de cuidar a las marcas

Brand Safety: estas dos palabras han restablecido la forma en que los especialistas en marketing pensamos sobre el panorama digital. Los riesgos y las consecuencias de los anuncios que aparecen en entornos inapropiados se convirtieron en un tema de cobertura mediática y conversación pública, así como en un objetivo de los ciber-activistas. ¿Qué es brand…

01/12/2022PorMFT LATAM

INSIGHTS

¿Cuáles son los temas que no pueden faltar en la agenda del marketer?

Quienes lideran las marcas ya tienen el foco puesto en el próximo año. A continuación, algunos insights para que en la planificación 2023 no quede nada sin abordar. Según Eugenio Raffo, VP de Marketing en Cervecería y Maltería Quilmes, los principales temas de agenda y ya pensando en el próximo año son: “Primero la gente.…

29/11/2022PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

El marketing y la publicidad cambiaron para siempre, y el cambio recién empieza

Para entender los cambios de la industria publicitaria y el marketing, aunque suene trillado, hay que volver al Covid y la pandemia, situaciones de las cuales todavía no estamos liberados. De esta forma, podremos entender cómo cambió todo, y de manera tan volátil y acelerada. Las transformaciones culturales que estamos atravesando y adoptando no son…

24/11/2022PorMFT LATAM

MMA SMARTIES PLAYBOOKS

MMA Smarties Hispanic Latam: los secretos del éxito

Con MMA Smarties Latam nos propusimos crear una plataforma que nos permita dejar de lado la euforia de la premiación y quedarnos con lo que verdaderamente es relevante: la efectividad y el impacto en los negocios. A diferencia de otros galardones, no hablamos sólo de una estatuilla que celebra determinada campaña, lo que queremos es…

16/11/2022PorMFT LATAM

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