Rocío Bravo

Mastercard: “Está en nuestras manos explorar las infinitas posibilidades de la IA”

“Gracias a la IA se pueden identificar oportunidades, minimizar los riesgos y desarrollar productos que responden a las necesidades del mercado y de los consumidores”, expone Daymar Guzmán, Director Marketing & Comms de Mastercard. Según explica, para la compañía, y en general dentro del ecosistema de métodos de pago, el uso de estas herramientas permite…

24/10/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

Del FOMO al FOMA: Claves para lograr conexiones reales con la audiencia

Según datos de Gartner en su informe Top Trends to Impact CMOs in 2023, los cambios en el comportamiento de los clientes amplifican la incertidumbre. Ante este contexto de tanta complejidad, en que estamos transitando la antesala de una era sin cookies y donde la información específica sobre la conducta del consumidor es escasa, para…

19/10/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Pardo, de Adsmovil: “El cambio climático es responsabilidad de todos”

Para Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, el cambio climático debe necesariamente estar en la agenda de las empresas. La compañía ha extendido su compromiso por reducir el impacto medioambiental y compensar las emisiones de dióxido de carbono generadas por las campañas publicitarias de sus clientes plantando 100.000 árboles en los próximos tres años.…

16/10/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

“El principal desafío es cambiar el mindset para adaptarse a las tendencias”

El mercado de video on demand por streaming viene arrojando altas tasas de crecimiento en términos de usuarios e ingresos, y demuestra cada vez más ser un mercado atractivo, generando una apertura a nuevas propuestas y formatos. ¿Cómo se adaptan los formatos tradicionales a este contexto en el que los usuarios eligen las plataformas de…

12/10/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

“Las marcas tienen que adoptar IA y volverse compañías de software, o estar listas para desaparecer del mapa”

Para Ignacio Zuccarino, Senior Global Marketing + Creative Executive CCO, la inteligencia artificial no es aún una realidad en el día a día de las marcas. “Al menos de manera consistente, con escala, y como una práctica instalada a lo largo y ancho de la industria”. Hace poco nombraron a Pratik Thakar, ex líder global…

09/10/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS Uncategorized

Ornella Raffaghello: “El vínculo emocional entre marcas y personas permite construir relaciones sólidas a largo plazo”

Nutricia Bagó lanzó recientemente junto a la Fundación Garrahan una serie de cuentos infantiles gratuitos y de libre acceso, con el fin de disponibilizar a las familias información sobre nutrición y estímulo en crianza, con aval científico, pero de una forma lúdica y sencilla. En esa misma línea surgió “Cada Nutrilon4 cuenta una historia”. “Creemos…

02/10/2023PorRocío Bravo

CASES

“Nahuelito” la campaña de Cerveza Patagonia para concientizar sobre la retornabilidad

La marca trabajó con draftLine y The Movement by Landia en un nuevo spot publicitario en el que invita a reflexionar acerca de la retornabilidad y el cuidado de la naturaleza. Según explica Milagros Leivar, Jefa de marca de Cerveza Patagonia, “tomamos dos personajes muy emblemáticos de la Patagonia. Uno que creemos que no existe…

28/09/2023PorRocío Bravo

CASES

Cómo la IA está ayudando a Unilever a maximizar el ROI

Unilever ha venido testeando pocos contenidos digitales de sus marcas ya que las soluciones existentes, basadas en encuestas, no se adaptaban a los timings super cortos y las restricciones de budget que tienen las campañas digitales. Esto ha forzado a Unilever muchas veces a tomar decisiones y lanzar campañas digitales sin hacer inteligencia previa por…

26/09/2023PorRocío Bravo

CASES FUTURE BRAND LAB

La clave de Budweiser para crecer 200% en ventas durante el mundial de Qatar

En el año 2022, la marca fue uno de los sponsors oficiales del mundial de fútbol de Qatar, una oportunidad única para generar awareness y posicionarse dentro del mercado. La marca buscaba dar a conocer su sponsoreo del Mundial Qatar 2022, y además crear más oportunidades para que los hinchas mexicanos compartieran una Bud durante…

21/09/2023PorRocío Bravo

EVENTOS

¿Cómo integrar el DOOH a la planificación digital?

Esa fue la pregunta que se intentó responder durante la charla a cargo de Alberto Pardo, Founder & CEO de Adsmovil, y Andrés Gutiérrez, MD digital datos y tecnología de IPG-Mediabrands México, en el marco del MMA Impact México 2023. Los ejecutivos compartieron, de una manera didáctica, cómo se puede planificar un medio. “Dentro de…

20/09/2023PorRocío Bravo

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