En un contexto donde las marcas necesitan demostrar cada vez con mayor precisión el impacto de sus estrategias, los criterios con los que se evalúan la creatividad, la innovación y los resultados adquieren un rol cada vez más relevante. Los MMA Smarties Hispanic Latam aplican un modelo de evaluación que combina visión estratégica, evidencia de negocio y una mirada representativa de toda la industria.
La creatividad sigue siendo un diferencial para las marcas, pero ya no alcanza por sí sola. En un mercado cada vez más orientado a resultados, las campañas también deben demostrar su impacto en el negocio y esa evolución transformó la manera en que la industria entiende y evalúa la innovación en marketing.
Con esa premisa, los MMA Smarties Hispanic Latam desarrollaron un proceso de evaluación que busca reconocer aquellas iniciativas capaces de combinar estrategia, creatividad, ejecución e impacto comprobable en los resultados.
Con 25 categorías que abarcan Branding, Medios, Tecnología y Crecimiento, y Creatividad e Innovación, la edición 2026 incorpora además nuevas categorías vinculadas con personalización, retail media, marketing en tiempo real y alianzas estratégicas, reflejando la evolución constante de la industria. Estas se suman a un programa que ya contempla tres categorías dedicadas al uso de inteligencia artificial, redes sociales, branding y experiencia de marca, abarcando así todas las dimensiones del marketing moderno.
“MMA Smarties busca reconocer aquellas ideas que no solo inspiran por su creatividad, sino que también demuestran un impacto real en el negocio. El valor del premio reside en un proceso de evaluación exigente, transparente y respaldado por profesionales con una profunda experiencia en la industria”, señaló Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA.
Cada caso es analizado bajo cuatro criterios fundamentales: estrategia, ejecución, creatividad e impacto en el negocio, cuya ponderación varía según la categoría. El objetivo es valorar tanto la calidad de la idea como la evidencia de los resultados obtenidos, ofreciendo una mirada integral sobre el desempeño de cada campaña.
Jurado de renombre
La solidez del proceso se apoya en un jurado integrado por referentes de empresas de la industria, agencias, medios y compañías, que aportan experiencias y perspectivas complementarias para garantizar una evaluación representativa del ecosistema del marketing. En la edición 2026, está presidido por Stella Laurenti, Federico Barallobre y Javier Kölliker Frers, quienes encabezan un grupo de especialistas provenientes de distintos sectores de la industria.
“Smarties son mucho más que un premio: son una plataforma que eleva el estándar de toda la industria. Ser presidenta del jurado me permite ver de cerca cómo el talento en la región sigue creciendo y sorprendiendo con soluciones cada vez más innovadoras con impacto en los negocios”, aseguró Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina y Vice Chair Argentina de MMA.
Por su parte, Federico Barallobre, CMO en MODO y miembro del Board Argentina de MMA, afirmó: “Los MMA Smarties son el termómetro más preciso del marketing que genera impacto real. Cada caso que llega al jurado es evidencia de que el marketing bien hecho transforma negocios”.
Por último, Javier Kölliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever y miembro del Board Argentina de MMA, sostuvo: “Es una oportunidad única para reconocer el trabajo de quienes están transformando el marketing en nuestra región. Espero ver casos que demuestren creatividad e innovación con impacto concreto en las marcas y negocios”.
Inscripciones abiertas
Las inscripciones para los MMA Smarties Hispanic Latam 2026 se encuentran abiertas hasta el 21 de agosto. Marcas, agencias, medios y compañías pueden presentar sus casos en las distintas categorías hasta el cierre de la convocatoria, a través de la plataforma oficial: https://mmaglobal.com/smarties-2026/admin/users/
La convocatoria busca reconocer aquellas iniciativas de marketing que hayan logrado integrar creatividad, innovación, estrategia e impacto comprobable en los resultados de negocio, consolidando a los Smarties como uno de los principales referentes de la industria del marketing en la región.
