Stella Laurenti – MFT LATAM | Marketing Future Today

El fin de la visibilidad vacía: por qué la atención es la única moneda real en el marketing de hoy

La abundancia de información ha generado, paradójicamente, una de las pobrezas más agudas del mercado moderno: la falta de atención. Ya en 1971, el economista y Nobel Herbert A. Simon acuñó un concepto que hoy es la piedra angular del marketing: “Una riqueza de información crea una pobreza de atención y una necesidad de asignar…

09/04/2026PorRocío Bravo

EVENTOS

Llega una nueva edición del evento más influyente para la comunidad del marketing: MMA Impact Argentina 2026 será el 27 de mayo en Usina del Arte

MMA (Marketing + Media Alliance), la mayor comunidad global de líderes de marketing, tecnología e innovación, anuncia una nueva edición de MMA Impact Argentina, que se realizará el 27 de mayo de 2026 en Usina del Arte (Agustín R. Caffarena 1, CABA). El evento volverá a reunir a referentes de la industria para una jornada…

07/04/2026PorSilvina Darago

ENTREVISTAS

Stella Laurenti, de ICBC: “Hay riesgo de homogeneización de mensajes si las marcas se apoyan solo en IA”

Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina, analiza el panorama del sector para este año. La ejecutiva identifica la consolidación de tres elementos centrales: la inteligencia artificial, generativa aplicada al marketing, el crecimiento del retail media y la convergencia de medios bajo modelos "addressable", es decir, con capacidad de segmentar, medir y optimizar…

09/02/2026PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

MMA (Marketing + Media Alliance) celebra un año de crecimiento y consolidación de su comunidad proyectando un gran 2026

Con más de 3000 asistentes en sus distintos eventos, el crecimiento de empresas miembro y la constante generación de contenido de valor, Marketing + Media Alliance se consolida como la comunidad más influyente y sólida para los marketers de la región. 2025 fue un año de mucha actividad y crecimiento para Marketing + Media Alliance.…

09/12/2025PorRocío Bravo

CASES

De la necesidad del cliente a la acción estratégica: el enfoque de ICBC en inversiones

Invertir ya no es algo exclusivo; es un interés que atraviesa perfiles y generaciones. Ante un contexto de alta volatilidad, sobreinformación y múltiples opciones, ICBC detectó una oportunidad: acercar las inversiones de forma sencilla, clara y confiable. La empresa llevó a cabo una campaña para ofrecer orientación profesional en un momento en que muchos buscan…

02/12/2025PorRocío Bravo

MMA SMARTIES

MMA Smarties Hispanic Latam 2025: conozca los casos finalistas

Los ganadores serán anunciados durante la ceremonia de premiación que tendrá lugar el próximo 29 de octubre en La Escondida de Dorrego. MMA Smarties Hispanic Latam, plataforma organizada por MMA que premia la innovación con impacto en los negocios reconociendo a líderes, marcas, agencias y medios, anuncia los casos finalistas. Esta edición contó con más…

02/10/2025PorMFT LATAM

CASES

Reconocimiento y usabilidad, el foco de nueva campaña de YOY

En un contexto tan competitivo, en el que tanto los bancos tradicionales como las fintechs buscan captar la atención de la Generación Z, la consideración es un desafío enorme que requiere no solo una propuesta de valor competitiva sino inversión en medios para lograr visibilidad. Frente a esto YOY, la marca de ICBC, acaba de…

18/03/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

Carolina Wood y Stella Laurenti asumen como Presidenta y Vicepresidenta de MMA en Argentina

MMA, la mayor comunidad global de líderes de la industria del marketing, la tecnología y la innovación, anuncia la renovación de sus autoridades con la designación de Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen Argentina, y Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina, como Presidenta y Vicepresidenta de la entidad en Argentina. Ambas…

17/01/2025PorMFT LATAM

CASES ENTREVISTAS MMA SMARTIES

Empatizar con el punto de “dolor” del usuario: la estrategia de YOY para triplicar sus clientes

ICBC fue galardonado este año con un MMA Smarties de oro en la categoría Impacto inmediato/ promoción por su caso YOY Recarga de Transporte. Según destacaba Stella Laurenti, Communications & Media Manager de ICBC Argentina, YOY es un producto pensado específicamente para la GenZ argentina. En este sentido, detalla: “Nuestro target de comunicación es acotado:…

11/11/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

La mirada de ICBC sobre las perspectivas del marketing

Según Stella Laurenti, Communications & Media Manager de ICBC, las tendencias de la industria estarán regidas por la evolución del marketing digital. Para la ejecutiva, quienes lideran equipos de marketing en la actualidad, planifican con la mirada en los siguientes temas: · Conversational marketing: los usuarios cada vez quieren tener más experiencias de autoservicio no…

16/01/2023PorMFT LATAM

NEWSLETTER