Federico Barallobre – MFT LATAM | Marketing Future Today

De la tendencia a la utilidad: estrategias para hacer que la inteligencia artificial sea “invisible” para el usuario

Frente a un escenario donde el 70% de los argentinos comprende qué es la inteligencia artificial, pero solo el 51% logra identificar qué servicios cotidianos la utilizan, la industria enfrenta una marcada "brecha de visibilidad". Para Federico Barallobre, Marketing SVP de MODO, la respuesta no pasa por encandilar con promesas futuristas, sino por integrar la…

02/09/2026PorRocío Bravo

MMA SMARTIES

Cómo se evalúa la innovación en marketing: el modelo detrás de los MMA Smarties Hispanic Latam

En un contexto donde las marcas necesitan demostrar cada vez con mayor precisión el impacto de sus estrategias, los criterios con los que se evalúan la creatividad, la innovación y los resultados adquieren un rol cada vez más relevante. Los MMA Smarties Hispanic Latam aplican un modelo de evaluación que combina visión estratégica, evidencia de…

28/07/2026PorMFT LATAM

MMA SMARTIES

Federico Barallobre, Javier Kölliker Frers y Stella Laurenti presidirán el jurado de MMA Smarties Hispanic Latam 2026

MMA Smarties Hispanic Latam, plataforma organizada por MMA, anuncia la apertura de sus inscripciones 2026. Los ganadores serán anunciados en una exclusiva Ceremonia de Premiación en noviembre. MMA Smarties Hispanic Latam es el premio a la innovación en marketing con impacto en los negocios que reconoce a líderes, marcas, agencias y medios. Este año se…

11/06/2026PorSilvina Darago

PODCAST

Humanizar la eficiencia: el valor del vínculo personal en la era de la automatización

En una charla con Federico Barallobre, CMO de MODO, la CMO de Naranja X, Silvana Jachevasky, revela cómo su formación en farmacia y bioquímica se convirtió en el activo más valioso para liderar la transformación digital de una de las fintech más importantes de Argentina, combinando la precisión de los datos con el valor irreemplazable…

18/05/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Federico Barallobre, de MODO: “Integrar IA no es sumar una herramienta, es cambiar la cultura”

En el entorno en el que se mueven las marcas, la planificación la planificación se estructura sobre ejes que modifican la operatividad de las organizaciones. Federico Barallobre, Marketing SVP de MODO, identifica un cambio de paradigma en la industria, donde la inteligencia artificial ha pasado de ser un elemento experimental a una pieza central en…

30/03/2026PorRocío Bravo

PODCAST

MODO: “La IA viene a reemplazar tareas, no personas”

En este episodio de Masters of Marketing, Federico Barallobre, CMO de MODO, y Nicolás Coccolo, Head of Brand de MODO, explican cómo la empresa ha implementado cambios estructurales, destacando la creación de un Centro de Excelencia y un equipo transversal para liderar esta nueva era en donde la IA es protagonista. La billetera de…

12/01/2026PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

Carolina Wood y Stella Laurenti asumen como Presidenta y Vicepresidenta de MMA en Argentina

MMA, la mayor comunidad global de líderes de la industria del marketing, la tecnología y la innovación, anuncia la renovación de sus autoridades con la designación de Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen Argentina, y Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina, como Presidenta y Vicepresidenta de la entidad en Argentina. Ambas…

17/01/2025PorMFT LATAM

EVENTOS

Federico Barallobre, de MODO: “Como marketineros tenemos que empezar a incomodarnos”

Federico Barallobre, CMO de MODO y Co-Chair de MMA en Argentina, abordó los cambios actuales que están transformando a las marcas de un enfoque “ego-centric” a uno “user-centric” y destacó que este nuevo enfoque no solo implica una colaboración y competencia combinadas, sino que también está moldeando nuevas audiencias que consumen contenido de manera diferente,…

19/07/2024PorMFT LATAM

PODCAST

Masters of marketing Latam #21 | El camino de MODO para volverse una marca inclusiva

En este episodio conversamos con Federico Barallobre, CMO de MODO, sobre la evolución de la marca. Tras tres años de vida, qué han logrado, qué rol ha tenido marketing en esos logros, cuáles han sido los principales aciertos, qué cosas han tenido que cambiar y hacia dónde creen que va la marca. Un caso de…

03/05/2024PorMFT LATAM

PODCAST

Masters of Marketing Latam | #17 | ¿Cómo afianzar el vínculo con los consumidores?

Conversamos con Agustina Pelfini, Gerente de Publicidad y Marketing de YPF, sobre cómo hacen desde la compañía para lograr que el vínculo con el consumidor sea más cercano y para fidelizarlo. Además, repasamos las campañas más emblemáticas que lanzaron este año y hablamos sobre el detrás de escena. En este episodio participa también Federico Barallobre,…

12/01/2024PorMFT LATAM

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