Este año, la CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile, fue parte del jurado en la categoría de Health & Wellness en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2022.
En diálogo con Marketing Future Today, expresaba: “Los premios en general en la industria son el reconocimiento al esfuerzo, a la perseverancia, a los sueños, a la valentía creativa y al gran trabajo en equipo. Nos permiten mostrar nuestro trabajo, construyen carrera y son una excelente herramienta para generar nuevas oportunidades de negocio, ayudando también a atraer y retener talento”.
Sin embargo, agregaba, “todavía tenemos mucho camino por delante para poder construir una industria más inclusiva, más justa, más equitativa para todas las personas, no solo en tema premios, sino en el abordaje de las ideas, los territorios y propósito de las marcas”.
En cuanto a los casos que en general se presentan, Cole compartió su percepción a partir de lo vivido en el Festival: “En mi reciente experiencia como jurado, en la categoría de Health & Wellness, me sorprendió mucho no encontrar problemáticas de la postpandemia en el material inscripto, creo que necesitamos seguir abordando cuestiones sociales más profundas”.
¿Cómo ser un caso ganador?
Desde la visión de la CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile, todo depende de la naturaleza del premio. “Tenemos muchos premios en la industria que premian diversos aspectos: la creatividad que impacta en resultados de negocio; la pluralidad en los tipos de campañas y cómo estos inspiran no solo a las agencias a pensar más y mejores ideas, a los clientes a invertir y generar un retorno; y a las personas, es decir, cuánto logramos generar un impacto en ellas”.
Este año Victoria será integrante del jurado de los MMA Smarties Hispanic Latam 2022, premios que desde 2014 celebran a los grandes talentos del mercado reconociendo casos que incluyen la tecnología como el gran aliado del marketing moderno. Al respecto, manifestaba: “Los Smarties celebran la innovación en las comunicaciones, el uso de la tecnología como motor de las ideas y la expectativa será poder ver cómo esto se plasma en los casos que se postulen. Y en este nuevo paradigma, en el cual la web3 o el metaverso, por ejemplo, nos están invitando a ver un mundo descentralizado, donde las personas vuelvan a sentir que tienen el poder y las decisiones en este sentido serán más colectivas, conceptos de libertad, transparencia, comunidad y seguridad serán los que deberemos empezar a ver en cada uno de los proyectos e ideas”.
En línea con eso, la ejecutiva hacía hincapié en la incorporación de una categorías como ESG: “Hoy el pensar en inclusión y accesibilidad es urgente, pero también lo es la sostenibilidad para seguir trabajando en una comunicación más responsable, con las personas y el mundo en el que vivimos”.
¿Todavía no registraste tu caso? Las inscripciones se pueden realizar a través del sitio web y cuenta con precios especiales para los miembros de MMA Latam.
Para más información contactarse con romina@mmaglobal.com
