Los premios MMA Smarties Hispanic Latam anuncian la apertura de sus inscripciones para la edición 2026, consolidándose una vez más como el galardón por excelencia a la innovación en marketing con impacto directo en los negocios. La ceremonia de premiación, que se llevará a cabo en noviembre, evaluará casos y campañas difundidas en Hispanoamérica entre enero de 2025 y julio de 2026.

Para esta edición, que cerrará sus inscripciones el 21 de agosto, el certamen incorpora cuatro nuevas categorías que reflejan la evolución de la industria: Personalización, Estrategia de Crecimiento y Conversión de Clientes, Excelencia en Alianzas, RRPP y Contenido de Marca, y Marketing en Tiempo Real. En la antesala de este esperado evento, destacados líderes de marketing comparten su visión sobre la relevancia de los Smarties y lo que esperan ver en las campañas participantes.

El valor de premiar resultados concretos

Para los expertos de la industria, los MMA Smarties son un punto de referencia indispensable para medir el verdadero éxito. María José Daura, Marketing Manager de Banco Macro, señala que este premio “pone en el centro una conversación clave para nuestra industria: la innovación en marketing solo es realmente transformadora cuando genera impacto concreto”.

En esa misma línea, Anahí Navarrete, Director de Marketing para Argentina y Uruguay de Mastercard, explica que los Smarties representan “el momento donde los marketers y la industria frenamos para analizar qué está funcionando en términos de impacto”, y valora especialmente “la capacidad de generar conexiones relevantes y memorables con impacto en indicadores concretos de negocio”.

Analía Mikati, Directora de Marketing, Fidelización y Marca de Dia Argentina, coincide en esta mirada al destacar que el certamen “valida la innovación con resultados reales: cómo una marca conecta con una necesidad humana y la transforma en crecimiento de negocio”. Por su parte, Claudio Yakimovsky, Director de Marketing de Danone Argentina, resalta la evolución positiva del galardón, afirmando que “han logrado destacar innovaciones que tengan creatividad y que tengan resultado de negocio”, lo cual enorgullece a las organizaciones participantes.

Tendencias: Inteligencia Artificial, fútbol y tensión humana

De cara a las postulaciones de este año, los ejecutivos pronostican una fuerte presencia de la tecnología y el deporte, pero hacen un fuerte llamado a no perder el foco en la humanidad del consumidor.

Yakimovsky anticipa que, por el contexto, “va a haber mucho fútbol, mucho mundial”, donde el desafío será destacarse entre tantas marcas hablando de lo mismo. Además, advierte que la Inteligencia Artificial “va a ser un take over de muchísimas cosas”, pero rápidamente pone el peso en lo esencial: “lo importante es volver a poner el foco de vuelta en los inights, en las bases”.

Daura concuerda en que habrá “muchos casos atravesados por la inteligencia artificial, la personalización y el uso inteligente de los datos”, aunque aclara que el verdadero diferencial “no va a estar únicamente en la tecnología utilizada, sino en cómo esa tecnología resuelve una necesidad real de las personas o del negocio”. Navarrete también espera ver tecnología en el centro de la escena e indica que le interesa analizar “cómo las marcas aprovechan los datos y el feedback de sus audiencias para anticiparse y ajustar estrategias en tiempo real”.

En sintonía, Mikati proyecta una avalancha de casos vinculados a personalización y omnicanalidad, pero remarca su postura: “Más allá del despliegue tecnológico, mi expectativa está en encontrar ideas sustentadas en un entendimiento profundo del consumidor”.

La fórmula de un caso ganador

Al momento de evaluar qué convierte a una campaña en acreedora de un oro, la exigencia del jurado es clara. Mikati es categórica al respecto: “Un caso con nivel de oro exige la combinación perfecta de tres factores: relevancia en el problema, disrupción en la solución y contundencia en los resultados”.

Daura aporta una visión muy alineada, indicando que se debe combinar “una tensión o insight potente, una ejecución diferencial y resultados demostrables”, para que el jurado pueda ver “claramente qué problema queríamos resolver, por qué elegimos esa solución y qué cambió después de implementarla”.

Finalmente, el impacto debe sobreponerse a los medios utilizados. Yakimovsky refuerza la idea de que “lo que se tiene que destacar es inside, conexión con el consumidor, impacto en el negocio por sobre la herramienta”. Una síntesis perfecta de este espíritu la brinda Navarrete, quien concluye que un caso triunfador es aquel que “combina consistencia, relevancia y una mirada profundamente humana”.

Cómo participar

Los casos deben presentarse a través del sitio oficial. Acá pueden acceder al Manual de Inscripción.
Para cualquier consulta, escribí a mmahispanic@mmaglobal.com.