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CASES
La “masculinidad sensible” como antídoto al ruido publicitario mundialista
El mercado de los desodorantes masculinos es un territorio altamente competitivo, históricamente dominado por narrativas de performance, seducción infalible o hiperactividad física. En este ecosistema, Dove Men+Care, en conjunto con la agencia VML Argentina, se propusso romper el molde. En pleno fervor por el Mundial 2026, un momento donde las marcas saturan las pantallas publicitarias…
26/05/2026
ENTREVISTAS
Emiliano Galván, de VML: “En la industria de la relevancia, no podemos perder humanidad”
En un ecosistema publicitario donde la palabra "eficiencia" parece haber canibalizado a la "creatividad", la industria se encuentra en una encrucijada. La irrupción de la Inteligencia Artificial  ha prometido - y cumplido - una reducción drástica en los costos de producción y una velocidad de ejecución sin precedentes. Sin embargo, surge una pregunta incómoda: ¿estamos…
19/05/2026
INSIGHTS
Agentic Commerce: el impacto de los algoritmos en la decisión del consumidor
El agentic commerce representa un cambio en el mercado global donde agentes de inteligencia artificial actúan en representación de los consumidores. Según los informes, este ecosistema permite que la IA anticipe necesidades, negocie condiciones y ejecute transacciones de forma independiente. Proyecciones de distintas fuentes indican que, para el año 2030, el mercado minorista B2C global…
26/02/2026
ARTÍCULOS
La lealtad mexicana: recompensas tangibles y rutina digitalizada marcan la pauta
VML Consulting presentó los resultados para México de su estudio regional “Loyalty Pulse LATAM 2025”, el cual analiza la relación entre los consumidores y los programas de lealtad. El informe establece que la población mexicana presenta un perfil optimizador: los consumidores comparan beneficios, evalúan opciones y exigen valor tangible antes de comprometer su lealtad. La…
27/11/2025
INSIGHTS
Cómo ganar lealtad en la era de los vínculos efímeros
VML Argentina presentó Loyalty Pulse: El consumidor argentino y los programas de lealtad, un reporte desarrollado que analiza la dinámica relacional entre las marcas y sus clientes. El estudio, basado en una encuesta a más de 1.000 personas, revela una oportunidad de negocio significativa: si bien el 95% de los argentinos conoce algún programa de…
12/11/2025