Valeria de Urraza – MFT LATAM | Marketing Future Today

¿Fear o FOMO?: La curva de adopción de la IA Generativa en el proceso de marketing

El reciente estudio “GenAI in Marketing: Fear or FOMO” realizado por Kantar a nivel global en el que se entrevistó a más de 50 líderes de marketing en compañías top de productos y servicios dirigidos al consumidor, destaca el gap entre el “potencial” de la AI Generativa para revolucionar la industria y el nivel de…

10/03/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Cómo surfear una era de cambios permanentes

Junto a Valeria de Urraza, responsable de Business Development, y Agustina Servente, Media Leader, ambas de Kantar Argentina, analizamos el último Kantar Marketing Trends 2025, estudio del que surgen del análisis de millones de datos de actitudes y comportamientos por parte de los consumidores hacia las marcas. Según plantea de Urraza, las marcas están experimentando…

18/12/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

¿Cómo pueden los marketers impulsar mejor el crecimiento de sus marcas?

Desde Kantar aseguran que las marcas crecen cuando son significativamente diferentes para un mayor número de personas. Y lo que esa diferenciación permite una penetración de mercado 5 veces mayor dando lugar a una ventaja real para hacer crecer esa penetración en los dos años siguientes. Para lograrlo, desde la consultora entienden que existen tres…

20/05/2024PorRocío Bravo

CASES

Cómo la IA está ayudando a Unilever a maximizar el ROI

Unilever ha venido testeando pocos contenidos digitales de sus marcas ya que las soluciones existentes, basadas en encuestas, no se adaptaban a los timings super cortos y las restricciones de budget que tienen las campañas digitales. Esto ha forzado a Unilever muchas veces a tomar decisiones y lanzar campañas digitales sin hacer inteligencia previa por…

26/09/2023PorRocío Bravo

INSIGHTS

Kantar: “Hoy mejorar el retorno de la inversión publicitaria es un gran desafío”

En un mundo en el que el 48% de las personas usan la tecnología para bloquear los avisos y 45% no los miran o hacen otras cosas cuando les aparece un aviso, las marcas tienen cada vez más dificultades para lograr ser vistas, que su publicidad sea y recordada, y poder establecer una conexión positiva…

14/06/2023PorMFT LATAM

¿Fear o FOMO?: La curva de adopción de la IA Generativa en el proceso de marketing

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¿Cómo pueden los marketers impulsar mejor el crecimiento de sus marcas?

Cómo la IA está ayudando a Unilever a maximizar el ROI

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