Unilever – MFT LATAM | Marketing Future Today

De la cábala al producto real: el caso Cif Antimufa y el nuevo paradigma de cocreación en Unilever

La intersección entre la cultura popular argentina, la pasión mundialista y los rituales dio vida a una de las innovaciones más recientes en consumo masivo: Cif Antimufa. Concebido no como una simple campaña estacional, sino como un producto de edición limitada con identidad propia, este aerosol de limpieza desafió las lógicas tradicionales de desarrollo corporativo.…

13/08/2026PorRocío Bravo

El colapso del funnel: innovación, Retail Media y el talento humano frente a la Inteligencia Artificial

En el marco del MMA Impact Argentina 2026, un evento que reúne a los máximos líderes de la industria del marketing, Pablo Rodríguez, Sr. Media Manager & Retail Media de Unilever, y Lucas Bonardi, Director para South Cone & Andean de Mercado Ads, tuvieron a cargo una conversación que dejó en claro una premisa ineludible:…

10/06/2026PorRocío Bravo

CASES

La “masculinidad sensible” como antídoto al ruido publicitario mundialista

El mercado de los desodorantes masculinos es un territorio altamente competitivo, históricamente dominado por narrativas de performance, seducción infalible o hiperactividad física. En este ecosistema, Dove Men+Care, en conjunto con la agencia VML Argentina, se propusso romper el molde. En pleno fervor por el Mundial 2026, un momento donde las marcas saturan las pantallas publicitarias…

26/05/2026PorRocío Bravo

CASES

Cómo transformar una categoría de consumo masivo en un ritual emocional

En el saturado ecosistema del consumo masivo, donde la lealtad de marca suele verse desafiada por la inercia del hábito, Rexona decidió patear el tablero. La categoría de desodorantes, a menudo relegada a una decisión de compra funcional y automatizada, se enfrenta hoy a una transformación estratégica de la mano de los "Rexonitas". Esta iniciativa…

14/05/2026PorRocío Bravo

INSIGHTS

Marketing mundialista: la batalla por la atención, entre el branding emocional y la promoción transaccional

A 50 días del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, el ecosistema de marcas en Argentina ha entrado en una fase de ebullición competitiva donde la atención del consumidor es el trofeo más codiciado. En un mercado saturado por el sentimiento nacional", las compañías ya no solo compiten por el top-of-mind, sino…

20/04/2026PorRocío Bravo

CASES

“¿Estamos listos?”: la apuesta de Rexona para incrementar la frecuencia de compra

Rexona, en su rol de Patrocinador Oficial de la Copa Mundial de la FIFA™, ha dado inicio a su cronograma de acciones de marketing a pocos días de la inauguración del torneo. La estrategia, denominada “¿Estamos listos?”, se centra en la vinculación de la identidad visual de la compañía con los hábitos de consumo y…

31/03/2026PorRocío Bravo

EVENTOS

Más de 200 líderes de la industria del marketing se reunieron en el MMA Kick Off Argentina 2026

MMA (Marketing + Media Alliance) dio inicio a su agenda 2026 en Argentina con una nueva edición del MMA Kick Off, realizada en el Auditorio de Banco Macro ante más de 200 profesionales de la industria. La jornada reunió a referentes del marketing para compartir ideas, detectar tendencias y abrir la conversación sobre los temas…

20/03/2026PorSilvina Darago

ENTREVISTAS

Unilever: “El desafío es crear innovaciones que generen deseo a escala”

En diálogo con MFT, Javier Kolliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever, analiza el escenario del marketing y la comunicación para los próximos años, abordando el rol de la inteligencia artificial, la organización de los equipos, el desarrollo de innovaciones y la evolución del retail media. Respecto a las tendencias que…

23/02/2026PorRocío Bravo

CASES

Sinergia de datos y canales: la fórmula que llevó a Dove Bond Intense Repair a duplicar la conversión

Unilever, Farmacity y Adsmovil unieron fuerzas para lanzar una estrategia omnicanal de Retail Media que marcó un nuevo hito en la categoría de belleza, acompañando el lanzamiento de Dove Bond Intense Repair, el nuevo tratamiento capilar de Dove. El principal objetivo fue generar awareness y educar a los consumidores sobre esta innovación, buscando democratizar el…

26/11/2025PorRocío Bravo

FUTURE BRAND LAB PODCAST

Conexión humana, clave para navegar un ecosistema digital sin recetas únicas

En el marco de un nuevo episodio de Masters of Marketing Latam, Pablo Rodríguez, Sr Manager Media, Digital & Commerce Home Care Arg Unilever, y Lucas Bonardi, Director de Mercado Ads Cono Sur & Andinos, debaten sobre la profunda transformación que vive la industria del marketing, marcada por un consumidor más sofisticado y la explosión…

10/11/2025PorRocío Bravo

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