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Diego Ossa, CEO de Stefanini Group: “Se requiere una innovación ambiciosa, pero realizable y con hitos medibles en el corto plazo”

Stefanini Group anunció una nueva estructura organizativa para América Latina, dividiendo la región en dos bloques: SOLA (Sur de América Latina) y NOLA (México, Centroamérica, Caribe y España). Esta modificación responde a un objetivo de ganar agilidad, fortalecer sinergias y ofrecer experiencias personalizadas a los clientes. Dentro de este esquema, Diego Ossa asume el cargo…

13/01/2026PorRocío Bravo

PODCAST

MODO: “La IA viene a reemplazar tareas, no personas”

En este episodio de Masters of Marketing, Federico Barallobre, CMO de MODO, y Nicolás Coccolo, Head of Brand de MODO, explican cómo la empresa ha implementado cambios estructurales, destacando la creación de un Centro de Excelencia y un equipo transversal para liderar esta nueva era en donde la IA es protagonista. La billetera de…

12/01/2026PorRocío Bravo

PODCAST

El futuro de la pauta: por qué la creatividad y CTV mandarán en el marketing, según Bayer

Andrés Gobbi, Media & Content Lead para el Cono Sur de Bayer, invitado en una nueva edición de Masters of Marketing Latam, el podcast de MMA, comparte su visión sobre las transformaciones más relevantes que está experimentando la industria del marketing y analiza el impacto de la Inteligencia Artificial y las estrategias con foco en…

08/01/2026PorRocío Bravo

PODCAST

La transformación digital en los medios de pago y el impacto de la Inteligencia Artificial

En este episodio charlamos con Silvana Antoniazzi, VP de Marketing para Cono Sur de Visa, sobre las transformaciones de la industria, la evolución de las propuestas de valor de la marca, y el escenario futuro marcado por la inteligencia artificial. La industria de medios de pago experimenta un alto impacto en la forma de acercarse…

08/01/2026PorRocío Bravo

CASES

Cuenta regresiva: la estrategia de Naranja X para construir relevancia cultural a través del fútbol

Naranja X, en su rol de sponsor oficial del fútbol argentino, colocó un reloj de grandes dimensiones en la Avenida Lugones para marcar la cuenta regresiva hacia el Mundial 2026. La intervención urbana busca visibilizar los días restantes para el inicio de la competencia y conectar con la audiencia desde el comienzo del año. La…

07/01/2026PorRocío Bravo

CASES

La innovación al servicio del uso real y cotidiano: el caso Mortimer

Mortimer, marca del Grupo Ayudín, anunció recientemente el relanzamiento de su línea de productos, proceso que incluye la incorporación de bolsas de residuos equipadas con tecnología antigoteo. Esta iniciativa busca responder a problemas específicos en la categoría de limpieza mediante el desarrollo de soluciones funcionales. “Este relanzamiento representa un nuevo paso en la evolución de…

06/01/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS INSIGHTS

Gobernanza y atribución: los desafíos humanos en la gestión de estrategias de IA

La integración de la Inteligencia Artificial en las estructuras de marketing ha superado la fase de novedad para convertirse en una necesidad operativa. Sin embargo, la velocidad de adopción a menudo opaca la necesidad de una fase preliminar de definición estratégica. César Requena, Director of Applied Intelligence & Strategy de R/GA, sostiene que la eficiencia…

05/01/2026PorRocío Bravo

PODCAST

Reviví los podcast más destacados de 2025 en Argentina

Rompiendo paradigmas Analía Mikati, Directora de Marketing, Fidelización y Marca en DIA Argentina, revela cómo la marca ha roto paradigmas en la comunicación al integrar medios tradicionales con las plataformas de streaming y canales digitales. Social First Javier Kölliker, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone Unilever, analiza la profunda transformación…

26/12/2025PorMFT LATAM

PODCAST

Vuelva a escuchar los podcast más destacados de 2025

Miradas, perspectivas y experiencias de los principales líderes de marketing de la región sobre los temas más relevantes del año. Retail Media: cómo la data de millones de usuarios ayuda a las marcas a ser más asertivas Juan Restrepo, Director Retail & Digital Media Services en OXXO, expone cómo se está redefiniendo el panorama del…

22/12/2025PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

La nueva era de los programas de lealtad: de lo transaccional a lo emocional

La tecnología transformó la forma de consumir, y con ella cambió la lógica de la fidelización de clientes. Los programas de lealtad entran en una nueva era, marcada por la sustitución del beneficio transaccional por una conexión emocional. En las últimas dos décadas el desarrollo tecnológico transformó industrias enteras y también la vida cotidiana. El…

19/12/2025PorMFT LATAM

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