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Mercado Ads: “La fortaleza de nuestro ecosistema es lo que nos diferencia”

El pasado 9 de abril se llevó a cabo Mercado Libre Experience 2025 en Costa Salguero, un encuentro de negocios digitales creado para inspirar, conectar y potenciar marcas, PyMEs, sellers y anunciantes. En ese marco, Mercado Ads, la unidad publicitaria de Mercado Libre, tuvo una participación destacada con contenidos estratégicos que reforzaron su liderazgo como…

14/04/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

Modelos de atribución: la promesa que seguimos postergando

Durante años, los modelos de atribución fueron la promesa más seductora del marketing cross-media: saber qué canal, qué campaña, qué momento fue el que realmente impulsó una conversión o venta. Parecía que estábamos a un paso de resolver el dilema de Wanamaker —“la mitad de mi inversión en publicidad se desperdicia, pero no sé cuál…

11/04/2025PorMFT LATAM

CASES

Experiencia, omnicanalidad y consumo: la propuesta de Bacardí en Lollapalooza

Bacardí ha vuelto a ser este año el ron oficial de Lollapalooza. Braulio Natera, Head of Marketing de la marca, comparte con MFT lo que implica esta alianza en términos de cercanía con sus consumidores y de qué manera este tipo de activaciones tienen un impacto en el negocio. Según destaca el ejecutivo, el consumidor…

10/04/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Por qué Connected TV es la piedra angular para las marcas en un mundo “sin cookies”

El panorama digital que vivimos y la decisión de Google Chrome de posponer la deshabilitación de las cookies de terceros hasta 2025 pone sobre la mesa los desafíos que enfrentan las marcas y agencias ante un inminente futuro sin cookies. Si bien este retraso puede suponer un alivio temporal, el imperativo sigue siendo claro: prepararse…

09/04/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Tastemade y Ole Interactive unen fuerzas: “La publicidad tiene que convertirse en algo más relevante para el usuario”

A poco más de un mes de su anuncio, la fusión entre Tastemade y Ole Interactive promete redefinir el panorama del contenido digital y la publicidad en América Latina. La nueva empresa, Tastemade Latin America, tiene el objetivo acelerar el crecimiento en el mercado de televisión por streaming en rápida expansión de la región; mejorar…

07/04/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

La trampa del “buen servicio”: lo que las empresas creen y lo que los clientes realmente perciben

En un mundo donde la experiencia del cliente es clave para la diferenciación, muchas empresas están convencidas de que ofrecen un servicio excepcional. Sin embargo, la percepción de los clientes cuenta una historia muy diferente. De acuerdo con un estudio de Bain & Company, mientras que el 80% de las empresas creen que brindan una…

04/04/2025PorMFT LATAM

INSIGHTS

CX en tiempos de inteligencia artificial: hacia la personalización extrema de la experiencia

Es sabido que las grandes marcas no se construyen solamente a través de la publicidad. El grado de relevancia que logran con sus consumidores es fundamental para lograr crecimiento. Del informe Kantar BrandZ 2025 surge que el 75 % del crecimiento del valor de marca proviene de las experiencias con productos y servicios, y del…

03/04/2025PorRocío Bravo

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

¿Es posible medir la rentabilidad en Retail Media?

La rentabilidad de una marca regularmente se ve con base en la metodología y/o experiencia de cada una en particular. Cada una tiene sus propios KPIs, o bien se van armando a través de la colaboración con los Retail Media networks, retailers y data en general. Podemos decir que una de las premisas básicas es…

01/04/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Fátima Carnero, de Farmacity: “Estamos comprometidos en ser un puente hacia experiencias que cuiden a las personas”

La empresa realizará la quinta edición de Festival Farmacity, un evento de bienestar, que se celebra en el mes del Día Mundial de la Salud. Sobre esto, Fátima Carnero, Head of Marketing de la marca, cuenta que se trata de un evento de acceso libre y gratuito para todas las personas donde se celebra el…

31/03/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS CONECTADES

Sostenibilidad: más que reciclado, un cambio de paradigma

A menudo se usan los términos "sostenibilidad" y "sustentabilidad" de manera intercambiable, pero tienen matices distintos. Mientras que "sustentabilidad" se enfoca principalmente en el aprovechamiento responsable de los recursos para mantener el equilibrio ambiental, "sostenibilidad" abarca un enfoque más amplio e integral, considerando también factores sociales y económicos para garantizar un desarrollo que perdure en…

28/03/2025PorMFT LATAM

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