PML – MFT LATAM | Marketing Future Today

Evolución de la televisión conectada: del alcance masivo a la atención sostenida

El mercado mundial de la televisión conectada (CTV) registró una valoración de 229.090 millones de dólares en 2024 y las proyecciones indican un crecimiento hasta los 371.170 millones de dólares para 2032, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta del 6,0%, de acuerdo con datos publicados por Fortune Business Insights. Este incremento se…

01/04/2026PorRocío Bravo

INSIGHTS

Mundial 2026: la transición de la Connected TV hacia modelos de conversión directa

El Mundial de Fútbol 2026 se presenta como un hito tecnológico donde la TV ConectadaCTV asume un rol central en la distribución de contenidos y la captura de presupuestos publicitarios. En Latinoamérica, la penetración de estos dispositivos alcanza al 60% de los usuarios, con una marcada preferencia por el contenido deportivo: el fútbol concentra el…

25/03/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

PML: “Nuestra misión es simplificar el ecosistema digital, poner la atención en el centro y conectar marcas con personas reales”

Ole Interactive anunció recientemente que su unidad de negocios de medios en Brasil comenzará a operar bajo la marca PML: an Ole Interactive Group Company. Con esta decisión, la compañía alinea su operación brasileña con el naming y posicionamiento que ya mantiene en mercados clave como Argentina, Chile, Uruguay, México y Estados Unidos. La reestructuración…

16/12/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Guido Michanie, de PML: “El contenido es el activo estratégico más potente que tienen las marcas”

Hoy las marcas enfrentan un entorno de audiencias más fragmentadas, impacientes y selectivas. “Ya no alcanza con llegarles, hay que conectar”, sentencia Guido Michanie, Presidente de PML. “La atención es el recurso más escaso y por eso las estrategias deben ser precisas, relevantes y adaptadas al contexto de consumo”. Desde la mirada del vocero, la publicidad…

17/07/2025PorRocío Bravo

PODCAST

Masters of marketing Latam | Bayer + PML | El desafío de llegar a audiencias cada vez más fragmentadas

En este episodio Andrés Gobbi, Media & Content Lead en Bayer Cono Sur, y Juan Marsano, VP de OPS de PML, comparten su mirada sobre cómo las marcas han tenido que adoptar sus estrategias a un entorno cada vez más digital, las claves para conectar de manera efectiva con sus audiencias, audiencias que ya se…

05/03/2025PorMFT LATAM

ARTÍCULOS FUTURE BRAND LAB

Métricas de atención: cómo optimizar estrategias y maximizar resultados

En un ecosistema digital saturado de anuncios, captar y mantener la atención del usuario se ha convertido en un objetivo crucial para las marcas. Ahora, medir esta atención forma parte del conjunto de métricas analizadas en el contexto de la calidad de los medios para optimizar campañas y comprender su efectividad e impacto en los…

28/11/2024PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

El auge del Branded Content: la estrategia que cautiva a las audiencias en la era de la saturación publicitaria

Estamos expuestos a un promedio de 6000 anuncios publicitarios al día. Las marcas se enfrentan al desafío de destacar en medio del ruido y competir por la atención de un público cada vez más selectivo y saturado. El Branded Content se posiciona como una de las estrategias más efectivas en el marketing moderno. En la…

25/06/2024PorMFT LATAM

ENTREVISTAS

PML: “Las marcas deben brindar experiencias auténticas, personalizadas y responsables”

PML anunció recientemente la expansión de su oferta en medios digitales, algo que ha sido posible a partir de la alianza estratégica con Ole Interactive, colaboración que tiene como objetivo ampliar y enriquecer aún más la cartera de servicios de ambas compañías, en el campo de la publicidad y el marketing digital. Desde la empresa…

07/11/2023PorRocío Bravo

EVENTOS

¿Cómo lograr campañas relevantes a través del storytelling?

“Hacia la era del Branded Content” fue la charla liderada por Hernán Lorenzo, Head de estrategia OI PML, quien estuvo acompañado por Debora Pessanha, Gerenta de Marketing Latam y Brasil de Nickelodeon, y Juan Ignacio Gauthier, Sr. Brand Manager de Under Armour Argentina. En un mundo saturado de información, “vale la pena entender hacia dónde…

04/07/2023PorMFT LATAM

CASES

“Amigos con beneficios”, una campaña para generar reconocimiento de marca

Mercado Libre acudió a PML y la agencia creativa UMWW para desarrollar una campaña basada en el uso estratégico de dating audiences. La misma estuvo enfocada en generar reconocimiento de marca para su nueva suscripción "Nivel 6" en Argentina, Chile, Colombia y México. Junto a PML, el gigante de ecommerce puso en marcha una estrategia…

10/02/2023PorMFT LATAM

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