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Sustentabilidad: ¿Cómo pasar de la intención a la acción?
Cuando se habla de sustentabilidad, al igual que en otros países en desarrollo, en Argentina los problemas sociales se mantienen como una de las principales preocupaciones. Entre ellos, los niveles de pobreza y las condiciones laborales (desempleo, bajos salarios, malas condiciones, explotación) generan una preocupación particular.  Por otra parte, en temas ambientales, la polución del…
Metaverso: las marcas están en una etapa de exploración
Desde que Facebook anunció su transición hacia el nombre Meta, los negocios se apuraron para comprender el metaverso y sus implicancias para los consumidores. Mientras las compañías de todo el mundo hicieron anuncios sobre el metaverso relacionados a realidad virtual (VR), realidad aumentada (AR), criptomonedas, Web3, NFTs y demás, queda en claro que el término…
Retail Media: Tendencias, desafíos y oportunidades
La publicidad digital se está transformando y los marketers pueden ser grandes protagonistas. Audiencias masivas en contexto de compra, soluciones full funnel y first party data son los diferenciales. ¿Cómo responde el mercado a esta nueva tendencia? En el marco del MMA Impact Argentina 2022, durante la charla “Retail Media: tendencia y percepciones sobre la…
Siete fuerzas que marcarán el consumo en 2022
Aunque la pandemia no ha terminado, sí parece haber pasado lo peor. Sin embargo, dejó sus huellas: nuevos hábitos, nuevos consumos y nuevas oportunidades en un contexto de inestabilidad social, económica y política.   Según el estudio “El consumidor en el año 2 DC” de Kantar Insights Division, Argentina es un país donde pasa de todo,…
Kantar: “Hoy el consumidor mira el origen de lo que consume y si es una marca comprometida”
El aislamiento hizo reevaluar las decisiones de consumo, cambiaron las rutinas y con eso se transformaron los puntos de venta. El e-Commerce es el canal que capitaliza el mayor crecimiento durante la pandemia y crecido 5 veces más desde marzo del 2020.  De acuerdo con el Barómetro COVID-19, realizada por Kantar, este canal mantendrá el consumo que ha conseguido durante…