IA – Página 3 – MFT LATAM | Marketing Future Today

¿Fear o FOMO?: La curva de adopción de la IA Generativa en el proceso de marketing

El reciente estudio “GenAI in Marketing: Fear or FOMO” realizado por Kantar a nivel global en el que se entrevistó a más de 50 líderes de marketing en compañías top de productos y servicios dirigidos al consumidor, destaca el gap entre el “potencial” de la AI Generativa para revolucionar la industria y el nivel de…

10/03/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

El futuro del marketing es conversacional (y la IA ya empezó a hablar)

El 2025 se perfila como un gran año para quienes amamos el marketing y la tecnología. La aceleración de los desarrollos en inteligencia artificial en estos primeros meses fue vertiginosa, obligándonos a replantear cómo interactuamos con nuestros consumidores. Ya no se trata sólo de innovación tecnológica, sino de un cambio fundamental en la manera en…

07/03/2025PorMFT LATAM

INSIGHTS

Contenido generado por IA: claves para no caer en la “pasteurización” de las ideas

Los contenidos generados por inteligencia artificial ofrecen grandes posibilidades, pero también conllevan riesgos significativos. La desinformación y la manipulación aparece como la principal amenaza, junto a cuestiones que tiene que ver con la ética y la regulación, y los sesgos que puedan surgir. A su vez, la IA tiende a generar contenidos genéricos y/o…

06/03/2025PorRocío Bravo

PLAYBOOKS

Escuche el playbook Marketing Future Trends 2025

Según el pronóstico de fin de año sobre publicidad a nivel mundial de GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, por primera vez en la historia, los ingresos publicitarios globales superarán el billón de dólares, con un crecimiento del 9,5% en 2024. Se espera que, en 2025, la inversión publicitaria alcance los 1,1…

25/02/2025PorMFT LATAM

ARTÍCULOS PLAYBOOKS

Los 5 macrotemas que están marcando el pulso de la industria del marketing

Como cada año, MMA reunió a los principales líderes de marketing de grandes empresas de América Latina para hacer un balance y presentar sus expectativas para el año entrante. Según el pronóstico de fin de año sobre publicidad a nivel mundial de GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, por primera vez en…

20/02/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

LLMs: Cómo impacta su evolución en la atención del cliente

En la actualidad, la calidad del servicio de atención al cliente puede hacer que una marca sea o no exitosa. En este escenario, los grandes modelos de lenguaje (Large Language Models) cobran cada vez más relevancia en tanto están transformando drásticamente la forma en que las empresas abordan la instancia de atención. Ante métodos tradicionales…

05/02/2025PorRocío Bravo

EVENTOS INSIGHTS

Los principales insights que dejó CES 2025 para los marketers

Las Vegas fue el epicentro una vez más del evento que reúne las principales tendencias e innovaciones a nivel global, abriendo las puertas de lo que será el futuro de la tecnología en todos los ámbitos de nuestras vidas. Como era de esperarse la inteligencia artificial tuvo un gran protagonismo durante la feria. La convergencia…

13/01/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

¿Cómo re-pensar el ecommerce para diseñar experiencias relevantes?

En la actualidad, es muy difícil para una marca crear una oferta de ecommerce que sea relevante, novedosa, original, y que ofrezca una experiencia de valor para el usuario sin caer en el lugar común de descuentos, cupones y promociones. Sobre todo, en un contexto de “comoditización” del universo ecommerce. “Atrás quedó la división entre…

09/01/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Cómo surfear una era de cambios permanentes

Junto a Valeria de Urraza, responsable de Business Development, y Agustina Servente, Media Leader, ambas de Kantar Argentina, analizamos el último Kantar Marketing Trends 2025, estudio del que surgen del análisis de millones de datos de actitudes y comportamientos por parte de los consumidores hacia las marcas. Según plantea de Urraza, las marcas están experimentando…

18/12/2024PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

IA y el futuro de la publicidad: conectando con el consumidor en un mundo saturado

La inteligencia artificial revoluciona la publicidad en un mundo saturado de contenidos. Las marcas deben combinar creatividad humana y tecnología para lograr conexiones auténticas, personalizar experiencias y construir confianza. ¿Cómo destacarse en este nuevo paradigma? A medida que nos acercamos al 2025, la inteligencia artificial (IA) y el avance de las tecnologías digitales están transformando…

22/11/2024PorMFT LATAM

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