DreamCo – MFT LATAM | Marketing Future Today

De la evidencia al liderazgo: cómo Magistral reconstruyó una marca ganadora

Conocé el caso ganador de MMA SMARTIES Hispanic Latam 2025 que transformó una evidencia científica en una poderosa plataforma de comunicación. En esta charla, Magistral compartió cómo convirtió la certificación del INTI sobre el rendimiento de su producto en una estrategia creativa capaz de recuperar el liderazgo de la categoría. Descubrí cómo combinar evidencia, storytelling…

1 día agoPorSilvina Darago

CASES

Magistral y la sátira del rendimiento: una evolución en la comunicación de marca

En un mercado saturado de mensajes funcionales sobre limpieza y eficacia, Magistral decidió dar un paso audaz con su nueva campaña “Góndola”. Desarrollada por Pluma Agency y producida por Not Normal, la iniciativa no solo refuerza el atributo histórico de la marca —su rendimiento superior—, sino que lo lleva a un terreno narrativo inexplorado: la…

06/05/2026PorRocío Bravo

CASES

“Jugamos todos”: la estrategia de Zorro para conectar con el ritual de 47 millones de argentinos

En un año donde el pulso social está marcado por el fútbol, las marcas buscan desesperadamente un lugar en la conversación de los consumidores. Sin embargo, Zorro, la histórica marca argentina de Dreamco, ha decidido dar un giro de 180 grados a la narrativa tradicional. Mientras la mayoría de las comunicaciones se centran en la…

28/04/2026PorRocío Bravo

CASES

La transición hacia la comunicación de resultados reales: el caso Plusbelle Esencia

Plusbelle lanzó su plataforma de comunicación denominada "Te canta la posta". Esta iniciativa se enfoca en el cuidado del pelo a través de un discurso que busca establecer una distancia respecto a las comunicaciones habituales de la categoría de cuidado personal. La propuesta central consiste en reemplazar las promesas de resultados de difícil comprobación por…

06/04/2026PorRocío Bravo

PODCAST

Dreamco: marcas, propósito y diferenciación en un contexto de consumidores más exigentes y conectados

En un nuevo episodio de Masters of Marketing Latam, Martina Torlasco, Gerente de Marketing Sr. Personal Care & Galletas de Dreamco, analizó los principales desafíos que enfrentan hoy las marcas en un escenario marcado por la hipercompetencia, la sobreoferta de contenido y un consumidor cada vez más informado y exigente. Según la ejecutiva, el punto…

27/03/2026PorSilvina Darago

PODCAST

Sentido común y experimentación: las claves de DreamCo ante un consumidor cambiante

En este episodio de Masters of Marketing conversamos con Sebastian Álvarez, Director de Marketing y Estrategia Comercial de DreamCo, sobre el proceso de transformación que vienen atravesando las marcas del grupo, y el rol de marketing para crecer el negocio. En el dinámico mundo del marketing, la capacidad de adaptación y la visión estratégica son…

27/10/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Volver a las bases: tecnología sí, pero al servicio del propósito humano

En un escenario en el que la tecnología avanza y pareciera ser la gran protagonista de la ecuación, Sebastián Álvarez, Director de Marketing y Estrategia Comercial DreamCo, y Claudio Yakimovsky, Director de Marketing de Danone Argentina, coinciden en la necesidad de que las marcas vuelvan a sus fundamentos esenciales: el entendimiento profundo de las personas…

25/09/2025PorRocío Bravo

De la evidencia al liderazgo: cómo Magistral reconstruyó una marca ganadora

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