destaque – Página 15 – MFT LATAM | Marketing Future Today

¿Qué haría Yuval Harari si fuera un CMO?

Uno de los aspectos más destacados del festival SXSW de esta semana fue la participación del historiador Yuval Harari. En una charla con Niko Woischnik, fundador de Tech Open Air y la actriz y neurocientífica Mayim Bialik, Harari, quien se ha convertido recientemente en uno de los autores más leídos por quienes investigan la historia…

22/03/2021PorLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

Aumenta el uso del comercio electrónico como plataforma de búsqueda en América Latina

El estudio "Tendencias del E-commerce", desarrollado por Mercado Ads y dirigido a Argentina, Chile, Uruguay y Colombia, identificó que 2020 fue el año de mayor adhesión digital en e-commerce. En Argentina, por ejemplo, 5 de cada 10 usuarios de Mercado Libre incrementaron sus compras online y 2 compraron por primera vez. En Colombia, 5 incrementaron…

22/03/2021PorLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

A pesar del mobile, desktop todavía tiene fuerza en América Latina

El celular ya es una parte predominante del consumo de contenido en varias categorías en América Latina, sin embargo, el desktop aún gana espacio en algunos segmentos. Según el estudio "Perspectivas del Escenario Digital Latinoamericano", de ComScore, Educación sigue siendo una categoría a la que se accede, mayoritariamente desde desktop, solo el 36% de los…

19/03/2021PorLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

De la realidad asistiva al hacktivism, las apuestas de Amy Webb

Anualmente, uno de los paneles más esperados en SXSW es el de la futurista Amy Webb, que aprovecha el festival para lanzar su versión del Tech Trends Report. En este 2021, el contenido tiene 504 páginas y llega a la 14a edición indicando los complejos desafíos y el impacto de decenas de tendencias. Aceleradas, principalmente,…

18/03/2021PorLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

NFTs: todo lo que una marca necesita saber sobre la tokenización

Aunque no es un concepto absolutamente nuevo, los NFT, o en traducción literal Non-Fungible Tokens, han estado ganando atención en los últimos meses, a medida que se comienzan a realizar transacciones relevantes a través de esta tecnología. Tato, la unidad de insights de Mutato y socio de contenido de MMA Latam, preparó un estudio sobre…

17/03/2021PorLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

De la voz al e-commerce: la transformación digital de Walmart en México

El comercio electrónico se ha convertido en un gran atractivo para la venta minorista en los últimos meses, principalmente debido al impacto de la pandemia en los hábitos de los consumidores. Para Walmart México, este movimiento solo amplió una serie de inversiones que la empresa ya venía realizando en la expansión multiplataforma y las diversas…

16/03/2021PorLuiz Gustavo Pacete

ARTÍCULOS

En e-commerce ganarán quienes sepan comprender al nuevo consumidor, por Juan Lavista

“Hay décadas en las que nada pasa y hay semanas en las que pasan décadas”, ¿A qué me remite esta frase de Vladimir Lenin? Sin duda al 2020 que ya quedó atrás. Durante el año pasado vivimos una verdadera aceleración del proceso de transformación digital que condujo a la consolidación definitiva del e-commerce. ¿En qué…

15/03/2021PorJuan Lavista

ENTREVISTAS

Laura Rapino: “el gran desafío del CMO es mostrar el ROI de todas las acciones”

El consumidor en el centro y el ROI como factor determinante a la hora de definir las estrategias de marketing. La agenda de la CMO ha ganado cada vez más desafíos, sin embargo, las premisas permanecen. Conozca al consumidor, siempre, y obtenga los resultados con claridad. En esta entrevista con Marketing Future Today, Laura Rapino,…

12/03/2021PorLuiz Gustavo Pacete

ARTÍCULOS

Conductores, el público clave para acelerar la recuperación, por Ivette Chalela

Once meses han transcurrido desde que miles de personas transformaron sus rutinas debido a la emergencia sanitaria por la pandemia de Covid-19. Sin embargo, no todos pudieron sumarse al llamado de #quédatenecasa. Existen muchas personas que tenían, y tienen, que salir todos los días. "Desde luego que muchos comercios presenciales, sumamente afectados por la medidas de…

11/03/2021PorIvette Chalela

ARTÍCULOS

La planificación está sobrevalorada, por Claudio Yakimovsky

Hace poco tiempo arranqué una charla virtual con esta definición: “la planificación está sobrevalorada”. Generó mucha controversia. Me quedó dando vueltas el tema y hoy, que me invitaron a escribir una columna, decidí que es momento de ahondar más. "Mi experiencia me dice que los cambios en el contexto son tan rápidos que no llegas a…

10/03/2021PorClaudio Yakimovsky

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