destaque entrevista – Página 9 – MFT LATAM

“Ser sustentable es un camino de supervivencia a largo plazo”

Así resume Ricardo Acebo, director de Market Strategy and Understanding de Ipsos, lo que significa que la sustentabilidad esté integrada al negocio de una marca. En este sentido, sigue el ejecutivo, “lo que hemos visto desde Ipsos es que cada grupo de personas tiene su propio conjunto único de preocupaciones, medios financieros y prioridades que…

13/11/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Visibilidad o atención: ¿qué es más importante medir?

En la actualidad, las marcas se enfrentan a una serie de desafíos significativos que tienen un impacto directo en la efectividad de sus estrategias publicitarias. Según un estudio realizado por Kantar, se estima que solo 20% de los anuncios digitales logran alcanzar sus objetivos, lo que implica que el 80% restante no entregan el valor…

01/11/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Mastercard: “Está en nuestras manos explorar las infinitas posibilidades de la IA”

“Gracias a la IA se pueden identificar oportunidades, minimizar los riesgos y desarrollar productos que responden a las necesidades del mercado y de los consumidores”, expone Daymar Guzmán, Director Marketing & Comms de Mastercard. Según explica, para la compañía, y en general dentro del ecosistema de métodos de pago, el uso de estas herramientas permite…

24/10/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

Del FOMO al FOMA: Claves para lograr conexiones reales con la audiencia

Según datos de Gartner en su informe Top Trends to Impact CMOs in 2023, los cambios en el comportamiento de los clientes amplifican la incertidumbre. Ante este contexto de tanta complejidad, en que estamos transitando la antesala de una era sin cookies y donde la información específica sobre la conducta del consumidor es escasa, para…

19/10/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Pardo, de Adsmovil: “El cambio climático es responsabilidad de todos”

Para Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, el cambio climático debe necesariamente estar en la agenda de las empresas. La compañía ha extendido su compromiso por reducir el impacto medioambiental y compensar las emisiones de dióxido de carbono generadas por las campañas publicitarias de sus clientes plantando 100.000 árboles en los próximos tres años.…

16/10/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

“El principal desafío es cambiar el mindset para adaptarse a las tendencias”

El mercado de video on demand por streaming viene arrojando altas tasas de crecimiento en términos de usuarios e ingresos, y demuestra cada vez más ser un mercado atractivo, generando una apertura a nuevas propuestas y formatos. ¿Cómo se adaptan los formatos tradicionales a este contexto en el que los usuarios eligen las plataformas de…

12/10/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

“Las marcas tienen que adoptar IA y volverse compañías de software, o estar listas para desaparecer del mapa”

Para Ignacio Zuccarino, Senior Global Marketing + Creative Executive CCO, la inteligencia artificial no es aún una realidad en el día a día de las marcas. “Al menos de manera consistente, con escala, y como una práctica instalada a lo largo y ancho de la industria”. Hace poco nombraron a Pratik Thakar, ex líder global…

09/10/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS Uncategorized

Ornella Raffaghello: “El vínculo emocional entre marcas y personas permite construir relaciones sólidas a largo plazo”

Nutricia Bagó lanzó recientemente junto a la Fundación Garrahan una serie de cuentos infantiles gratuitos y de libre acceso, con el fin de disponibilizar a las familias información sobre nutrición y estímulo en crianza, con aval científico, pero de una forma lúdica y sencilla. En esa misma línea surgió “Cada Nutrilon4 cuenta una historia”. “Creemos…

02/10/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Colaboración, smart data y tecnología adecuada: las claves según Digimind para lograr ventaja competitiva

Catalina Hernandez, Latam Director de la compañía, comparte en esta nota su mirada sobre la actualidad del marketing. “La industria está experimentando una revolución constante impulsada por varios factores clave”, analiza. “La tecnología ha emergido como un catalizador principal, redefiniendo la forma en que las marcas se conectan con su audiencia. Las estrategias basadas en…

05/09/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

“El área de marketing hoy tiene la oportunidad de contagiar al resto de la organización con su mirada creativa, innovadora y desafiante”

Agustina Pelfini, Gerenta de Publicidad de YPF, estuvo por primera vez en Cannes, una experiencia que, según cuenta, superó cualquier expectativa desde lo técnico hasta lo personal. “La cantidad de información, de charlas, de estímulos que podés llegar a recibir y absorber es abrumadora”, dice. La ejecutiva destaca, ante todo, el intercambio con colegas de…

22/08/2023PorRocío Bravo

NEWSLETTER