DATA – MFT LATAM | Marketing Future Today

“Las marcas necesitan más que datos, necesitan inteligencia”

Pablo Verdenelli, CEO de Seenka, comparte a continuación los detalles de la adquisición que posiciona a la empresa como el principal referente en la medición de inversión publicitaria digital, tradicional e influencers marketing, en un contexto donde la transparencia y la calidad de los datos son más necesarias que nunca. La compañía acaba de anunciar…

05/05/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

CX en tiempos de inteligencia artificial: hacia la personalización extrema de la experiencia

Es sabido que las grandes marcas no se construyen solamente a través de la publicidad. El grado de relevancia que logran con sus consumidores es fundamental para lograr crecimiento. Del informe Kantar BrandZ 2025 surge que el 75 % del crecimiento del valor de marca proviene de las experiencias con productos y servicios, y del…

03/04/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Danone: “Quien no esté interiorizándose sobre la riqueza del retail media, se está perdiendo mucho”

Paz Vásquez, Media & e-commerce Manager de Danone Argentina, analiza la relevancia que tienen los datos al momento de desplegar una estrategia de retail media. Consultada por las mejores prácticas en la recopilación de datos, la ejecutiva expresa:“La clave es recolectar la data que pueda ser ejecutable y necesaria para accionar algo”. En este sentido,…

08/01/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Natalia Rebecchi, de Quilmes: “Nuestra obligación como marketineros es pasar del powerpoint a la realidad”

“El consumidor y el cliente deben estar en el centro de todos lo que hacemos”, sostiene Natalia Rebecchi, directora de Insights & Data de Cervecería y Maltería Quilmes. “Es imposible ofrecer productos relevantes si no generamos un entendimiento profundo de sus tensiones y necesidades”. Hoy las marcas cuentan con mucha más tecnología para poder comprenderlo.…

13/05/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Innovar de forma eficiente: claves para lograr impacto en el negocio

La perspectiva de R/GA para los próximos meses es de un escenario donde las marcas tendrán el desafío de innovar en forma eficiente, enfocando la aplicación de tecnologías como la inteligencia artificial y la ciencia de datos en casos de usos concretos vinculados con el negocio. Desde su óptica, a medida que algunas de las…

08/01/2024PorRocío Bravo

EVENTOS INSIGHTS

Cómo convertir datos en creatividad de cara al Mundial Qatar 2022

En el marco de MMA Impact México 2022, Miguel Caeiro, Head of LATAM Vidmob, y Alejandro Gutierrez Cuellar, Global, Premium & Craft Brands Director de ABInbev, charlaron sobre cómo lograr los objetivos de mercadotecnia mediante las campañas digitales nutridas con una inteligencia creativa que, junto con los datos, impacten en los consumidores en tiempo real,…

08/09/2022PorMFT LATAM

INSIGHTS

Nodus Company: “La privacidad del usuario es el principal desafío para las marcas”

Ignacio Rey Goitia, Commercial Director de Nodus Company ve una industria en cambio y transformación permanente. “El marketing trata siempre de lo mismo: conectar lo que alguien produce u ofrece con lo que otra persona necesita o desea”, plantea al respecto. Sin embargo, agrega, “la manera y los espacios en los que se puede producir…

05/09/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

AB Inbev: “No alcanza con recolectar data, hay que saber cómo utilizarla”

¿Cuáles son los desafíos para las marcas en una era donde las cookies llegan a su fin? ¿Qué herramientas son claves para abordar este nuevo escenario? Según Cynthia Urbina, Head of Marketing Data en Anheuser-Busch InBev México, ahora la estrategia de datos de las marcas debe moverse a recolectar su propia data de los consumidores…

23/05/2022PorRocío Bravo

CASES

¿Cómo hizo Ab InBev para transformar la data en conversión?

La multinacional AB Inbev en México se propuso como meta recolectar más de 5 millones de Device ID’s y datos asociados provenientes de los dispositivos móviles de consumidores reales para enriquecer su Consumer Data Platform - CDP como parte integral de su estrategia general de data. Según cuenta Jesús Benitez, VP of Expansion de Adsmovil,…

27/04/2022PorMFT LATAM

INSIGHTS

Data: la materia prima para conocer a nuestro consumidor y generar ideas relevantes

La idea de que los datos son el petróleo de esta nueva era no resulta novedosa. Sí tal vez, cómo es el abordaje de esa data desde las distintas organizaciones. Cómo pueden ser utilizados de cara a los objetivos del marketing. Para Eliseo Outes, Head of Marketing, Product & BI en Samsung, el rol de…

16/02/2022PorRocío Bravo

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