De la mano de Adsmovil, Farmacity se convierte en el primer retail de la industria pharma en contar con una solución de este tipo para las marcas. La empresa llevó a cabo un encuentro con las principales marcas que comercializa para presentar de manera exclusiva esta novedad.
Farmacity Connect es un Retail Media omnicanal diseñado para conectar marcas con consumidores de manera eficaz y en tiempo real tanto en el sitio farmacity.com, como fuera del sitio y en la red física de farmacias. Se trata de una solución publicitaria que permite a las marcas optimizar campañas, alcanzar audiencias hipersegmentadas mediante tecnología Self-Service y ofrecer reportes completos en tiempo real.
Farmacity Connect ofrecerá a los anunciantes acceso a espacios publicitarios dentro o fuera del sitio web, mediante la venta programática de audiencias. Además, incluye opciones de contratación como participación en eventos, envío de mailings, contenidos patrocinados en redes sociales y espacios dentro de las tiendas, como vidrieras y turneros.
Durante su exposición, Fátima Carnero, gerente de Marketing de Farmacity, expresaba: “Estamos sumamente entusiasmados de presentar Farmacity Connect ya que perfeccionará tanto la experiencia de nuestros Farmalovers como de las marcas que nos eligen. Queremos estar a la vanguardia en la adopción de soluciones tecnológicas que permitan a nuestros anunciantes llegar con su mensaje a audiencias segmentadas y precisas a lo largo del journey del cliente. Creemos estar posicionados para liderar esta agenda ya que contaremos con diferenciales que hacen muy atractiva nuestra propuesta”.
Consultada por Marketing Future Today sobre el rol que tiene el contenido en plataformas de este tipo, la ejecutiva planteaba: “Lo que nosotros creemos es que esta es la herramienta para que ese contenido de relevancia que cada marca logró por el entendimiento de su cliente, del consumidor, llegue a quien vos queres llegar”.
“El retail media está maximizando justamente la oportunidad de que ese mensaje llegue a quien tiene que llegar sin que se desperdicien esfuerzos llegando, por ejemplo, a alguien para quien no es relevante, sino a quien realmente está como más permeable o más propenso a recibir ese mensaje de esa marca.
Propenso a esa exploración, a ese discovery, a enterarse de las características de un producto. Entonces, está hay una propensión a esa compra o a recibir esos mensajes que si le impacta en cualquier otro entorno. Es por eso que creemos que es una solución que maximiza la efectividad de toda creatividad”.
Por útimo, detallaba: “Es una solución innovadora que permite diseñar campañas tanto de awareness como de conversión, ofreciendo herramientas Self-Service y reportes detallados con Key Performance Indicators en tiempo real. Esto será sumamente valorado por los equipos de medios para gestionar su inversión publicitaria y de venta, maximizando las estrategias de full funnel”.
El potencial del Retail Media en la región
Alberto Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil, quien estuvo en Argentina especialmente para este lanzamiento, contextualizó la actualidad del Retal Media, “la tercera ola de la publicidad digital”, según está hoy posicionado.
Según él, el retail media es el único medio que verdaderamente pone al consumidor en el centro. “Entrega una visión completa del shopper. Las marcas, los que queremos es un entendimiento, una comprensión mucho mejor y profunda de lo que pasa con el shopper y el retail media siempre tiene que poner el consumidor en el centro. No sucede lo mismo con la radio, no sucede lo mismo con la televisión. Y la razón es la data. Todo este negocio, es uno de manejo, de administración y de habilitación de la data en ambientes tecnológicos que sirven publicidad”.
Pardo enumeraba algunos puntos las razones de por qué este tipo de soluciones son importantes para las marcas:
- Impacta clientes de verdad
- ROAS, es decir, el retorno sobre el peso invertido en publicidad
- Es la forma de publicidad más cerca al momento de la verdad la compra
Del lado del consumidor, esto se vuelve relevante en tanto permite la personalización. A futuro, aseguraba el vocero, “el retail media va a terminar conectándose con todas las pantallas posibles, con los audios, con toda la red de audio digital, ya está conectado con la parte programática, con las redes sociales y con exteriores. Lo que nos indica es que va a permear todas las formas de publicidad posible”.
En el caso de Farmacity Connect, destacaba Pardo, “la plataforma no solo integra la publicidad en su ecosistema físico y digital, sino que también ofrece herramientas avanzadas para la optimización de campañas y el análisis en tiempo real. Creemos que esta solución transformará la forma en que las marcas interactúan con sus consumidores, maximizando su retorno de inversión y creando experiencias más relevantes y personalizadas”.
