Los datos globales de eMarketer indican que para 2024 el share de Retail Media representará el 20,3% del total destinado a publicidad digital. En Brasil, esta cifra se limitará al 8,5%, mientras que en México alcanzará un 13%. Por otro lado, China lidera el ranking con una participación del 39,3%; le sigue Canadá con un 19,9% y Estados Unidos con un 18%. Al analizar esta información, se puede apreciar que todavía hay un gran margen para el crecimiento del Retail Media en Brasil y México.
Con el propósito de brindar una visión general de lo que ya se está haciendo en América Latina y señalar hacia dónde debe dirigirse este mercado en el futuro cercano, el playbook “Retail Media y Monetización de Datos” recoge la opinión de profesionales del Marketing sobre la Tercera Ola de la Publicidad Digital y cómo la información de los usuarios, obtenida de diversas maneras, puede generar ingresos.
Los expertos entrevistados informan cuáles son las tecnologías más utilizadas, incluyendo la inteligencia artificial y los medios programáticos, y analizan cómo se desarrolla cada uno de los entornos de Retail Media. Asimismo, abordan las preocupaciones relacionadas con la seguridad, tanto en lo que respecta al cumplimiento de la legislación que protege al usuario, como a la información que no se puede filtrar, además de la importancia de medir estos datos.
Los expertos entrevistados informan cuáles son las tecnologías más utilizadas, incluyendo la inteligencia artificial y los medios programáticos, y analizan cómo se desarrolla cada uno de los entornos de Retail Media. Asimismo, abordan las preocupaciones relacionadas con la seguridad, tanto en lo que respecta al cumplimiento de la legislación que protege al usuario, como a la información que no se puede filtrar, además de la importancia de medir estos datos.
El material también incluye entrevistas a Alberto “Banano” Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, y Leila Guimarães, Gerente General de la compañía en Brasil, quienes presentan su visión de este mercado.
Para descargar el playbook complete el siguiente formulario:
