Me gusta la expresión que da título a este playbook: La 3ª Ola de la Publicidad Digital. Sugiere que el impacto y la dimensión de estas plataformas que llamamos Retail Media están cada vez más presentes en el mundo del marketing. Y eso viene acompañado de una evolución. Cualquier persona que haya presenciado el mundo de los negocios, al menos en las últimas décadas, se acostumbró a leer y escuchar sobre la era del e-commerce. Ese tiempo en que las compras en línea ya no serían una opción ni un complemento, sino que parte de la rutina diaria de millones de brasileños. Y varias veces llegamos a pensar que ese momento había llegado. Inclusive nos enfrentamos a una pandemia y, a partir de los desafíos, pero también de las oportunidades que nos trajo este período, entendimos que la era del e-commerce efectivamente ya estaba aquí.
Estamos viviendo un momento increíble en relación al comercio digital, especialmente con las fechas de fin de año, y las inversiones de los principales players de este segmento, que contribuyen a una reactivación mucho más digital e integrada en el segundo semestre. En este playbook de contenido analítico, con insights, producido por MMA Latam en asociación con Mercado Ads, comprenderás cómo las grandes marcas están entendiendo y experimentando el Retail Media como una plataforma estratégica. Un movimiento basado principalmente en la búsqueda de estar cada vez más conectados a los múltiples recorridos de los consumidores.
Me gustaría destacar una frase de la Directora Sénior de Mercado Ads en Brasil, Fabiana Manfredi, que marca la pauta a mediano y largo plazo del tamaño del ecosistema del cual estamos hablando. “Mercado Ads es líder en Retail Media en América Latina. Hoy en día, alrededor de 100.000 anunciantes entregan mensajes a más de 135 millones de usuarios únicos por mes en toda la región, con soluciones de branding y performance para todo el recorrido de compra. En 2021, la plataforma calculó más de 2000 millones de clics en anuncios, con más del 94% de efectividad en campañas de conocimiento de marca. Estas cifras demuestran la solidez del Retail Media y la importancia de incluirlo en las estrategias de marketing”.
Fabiano Destri Lobo, Director general de MMA Latam
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