El liderazgo y el propósito son elementos que se complementan en el desafío diario de las marcas de asumir sus roles de impacto. Esta fue una de las decenas de definiciones en el panel “El Propósito en Acción” durante el MMA Impact Argentina 2021. Carolina del Hoyo, directora de marketing de aguas de Danone, recibió a Leandro Barrionuevo, CBO de Pura y Pedro Friedrich, director de Tonka. Ambos coincidieron en que el compromiso de las empresas con el planeta debe firmarse todos los días.

“Tener un propósito es tener un compromiso con el planeta, la empresa y nosotros mismos. Y propósito, en su sentido más amplio, significa un lugar para materializar la visión del líder, las historias y virtudes de una marca, y es algo que debe activarse todos los días ”, resaltó Carolina. Leandro Barrionuevo señala que su familia ya está en la tercera generación en tratamiento de aguas.

“Tener un propósito es tener un compromiso con el planeta, la empresa y nosotros mismos. Y propósito, en su sentido más amplio, significa un lugar para materializar la visión del líder”
Carolina del Hoyo

“No vamos a cambiar el mundo haciendo depuradoras de agua, sino a desarrollar un espacio de propósito que provoque efectos concretos”, dice. Pedro Friedrich, director de Tonka, reflexiona sobre el impacto que las empresas tienen en la sociedad a través de tres preguntas que debe hacerse cualquier líder: 1 – Si mi empresa crece mucho, ¿es bueno para el planeta o no? 2 – ¿El planeta necesita que mi empresa exista o funcione?, 3 – ¿Estoy en el negocio adecuado ?. “La mayoría de las respuestas a estas preguntas serán negativas, y eso nos hace reflexionar, por más duro que sea, nuestro papel. La vieja economía nos ha traído hasta hoy, pero hay que cambiar de rumbo ”, enfatizó.

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