Los datos en torno al Retail Media ya no sorprenden. De la misma forma que sucede con lo vinculado con la digitalización y la publicidad digital, el Retail Media está evolucionando a un ritmo sin precentes. En Estados Unidos, por ejemplo, el 75% de los profesionales de marketing reportan satisfacción con esta herramienta, algo que permite ser optimistas en cuanto a lo que podría implicar para mercados como el de América Latina.
En este sentido, desde Mercado Ads aseguran que el Retail Media permitirá seguir elevando la experiencia, ofreciendo soluciones publicitarias personalizadas desde Branding a Performance para llegar, de esta forma, a millones de consumidores.
“Trabajamos todos los días con el objetivo de ser socios estratégicos de miles de marcas y vendedores para brindarles los insights, el alcance y los resultados que los ayuden a potenciar sus negocios, fortaleciendo su presencia de marca en el ecommerce más grande de la región”, expresa Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Sr de Mercado Ads.
Y continúa: “Estamos a ante una oportunidad única de hacer llegar a las marcas a millones de consumidores con la mayor intención de compra de la región, con un retorno de inversión nunca antes visto”.
El línea con ello, el ejecutivo enumera 5 claves para entender por qué Retail Media es fundamental en las estrategias de Marketing:
- Alta efectividad e impacto en todo el recorrido de compra: Retail Media ya no es opcional en las estrategias de marketing y es para todas las industrias. Por su alta efectividad, el Retail Media será el formato de mayor crecimiento en América Latina en 2025. Según eMarketer, representará el 15,6% del mercado publicitario y se espera que Mercado Libre domine más de la mitad.
- El ambiente del Retail Media es ideal para construir marca: hay cada vez más marcas capitalizando la posibilidad de llegar a los consumidores en todas las etapas del recorrido de compras a través del ecosistema de Mercado Libre.La oportunidad para aprovechar el momento de consideración inicial de los usuarios es enorme. Hoy, 8 de cada 10 búsquedas de un producto empiezan primero en una plataforma de ecommerce, y 7 de cada 10 búsquedas son sin marca. Según Mercado Ads, las marcas que realizan estrategias en todo el recorrido de compra tienen más de 10x en conversión.
- No es solo alcance, sino la audiencia con mayor intención de compra de América Latina: la inteligencia está en combinar los datos propietarios del ecosistema de Mercado Libre con el lugar en el que el usuario está dedicando tiempo, dentro y fuera de Mercado Libre, pero siempre ofreciendo anuncios que enriquezcan su experiencia y estén en línea con sus deseos. Un usuario abierto a descubrir, calificado.En Argentina, Mercado Ads llega a más de 25 millones de usuarios únicos todos los meses según Comscore.
- La first party data única permite una personalización sin igual: gracias a los datos propietarios únicos de Mercado Libre, llamados “First-party data” se puede llegar con el mensaje correcto a las personas correctas y en el momento justo. Mercado Ads permite crear audiencias personalizadas y una experiencia de compra omnicanal relevante. Así, garantiza a marcas y vendedores conectarse con el consumidor en múltiples momentos en su día.
- La marca, la agencia y el medio son un mismo equipo: es fundamental tener objetivos compartidos y formar equipos que estén alineados para lograr el éxito conjunto. “Mercado Ads se destaca por acompañar a sus vendedores, desde las grandes marcas hasta las PyMES en todo el proceso: desde detectar las necesidades de negocio y la creación de campañas hasta la definición de audiencias. La clave como medio es acompañar a los clientes en cada uno de sus objetivos”, aseguran desde la empresa.
