MMA Smarties Hispanic Latam 2024, plataforma organizada por MMA, que desde 2014 rinde homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios anuncia la apertura de sus inscripciones. El plazo para participar finaliza el 2 de septiembre y los ganadores serán anunciados en noviembre.

MMA Smarties es el único premio a la innovación que reconoce a líderes, marcas, agencias y plataformas que utilizan la tecnología para crear nuevos abordajes en el marketing actual.

En línea con las tendencias que son protagonistas en la industria, esta edición incorpora nuevas categorías distinguiendo las acciones que vienen llevando a cabo las empresas a partir de la utilización de inteligencia artificial.

De esta manera, los principales premios de tecnología e impacto empresarial orientados al marketing cuentan ahora con 19 categorías divididas en las 3 macro disciplinas ya existentes: Creative & Innovation Impact (Impacto Creativo e Innovador); Marketing Impact (Impacto de Marketing); e Impact Media, Tech & Growth (Impacto de Tecnología y Crecimiento en Medios).

Los presidentes del jurado confirmados son los siguientes: 

• Marketing Impact:  Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen Argentina
• Impact Media, Tech & Growth: Carmen Alonso, Directora de Estrategia Latam de Kenvue
• Creative & Innovation Impact:  Gonzalo Muente, CMO de PepsiCo Mexico

¿Cuál es la importancia de un premio como MMA Smarties?

Según Claudia Cassella, Sr Marketing Manager de Kimberly Clark, la importancia de los Smarties radica “en el reconocimiento a las campañas que fueron realmente diferentes, con una forma innovadora de comunicar nuevos insights o temas ya conocidos, pero con un abordaje distinto. Justamente, el reconocimiento a la innovación en la forma de abordar las campañas”.

Ronny Weter, General Strategy Director de VML, comparte la idea del reconocimiento. “Los premios tienen algo de eso, de reconocernos de alguna manera el trabajo entre pares. Además, este tipo de premiaciones también nos sirve mucho de benchmark, te sirve entender cuáles son esas marcas que lo están haciendo bien, esos negocios, a dónde están yendo esas innovaciones”.

Es decir, sigue, “si tengo que ir a ver cómo puedo resolver un problema en particular, en un mercado en particular o un tipo de problema de negocio particular, muy probablemente voy a buscar los MMA Smarties, es una herramienta de trabajo que al menos los estrategas explotamos un montón porque nos sirve de referencia y nos ubica un poquito en el mapa”.

Luego, Martin Perez, Customer Marketing Manager ConoSur de Bacardi, destaca que tanto para anunciantes como para agencias un premio de este tipo es super relevante. “Si bien la creatividad siempre nos conmueve de una manera especial, entender y poner el foco sobre el impacto en el negocio es clave”, sostiene. “Al final del día, lo que queremos es que nuestras campañas no solo llamen la atención, sino que también muevan la aguja de nuestro P&L”.

“Estos premios son una manera de mostrar que lo que estamos haciendo tiene esa búsqueda, un impacto positivo y tangible, y eso es algo que nos da un empujón gigante para seguir innovando y probando cosas nuevas”, complementa el vocero.

En este sentido, considera que este año el foco estará puesto en primera medida sobre la tecnología, cómo interactúa el diseño e implementación de las campañas con IA, experiencias interactivas, uso de realidad aumentada, etc.

“Otro foco – sigue- será entender quiénes lograron lidiar de forma más efectiva con la escasez de atención de nuestras audiencias. Espero ver audacia. En un escenario complejo para lograr conectar efectivamente con nuestros consumidores, quien logra correr un poco más la línea de lo convencional, aun mapeando y asumiendo riesgos, gana”.

Weter comparte que la IA será protagonista este año. “En Cannes no vimos tanto como pensábamos, pero creo que en términos de innovación y de marketing digital y mobile es algo que sin duda ya las agencias y las empresas están explorando, así que espero ver mucho de eso aplicado de distintas maneras, que es lo que nos viene sorprendiendo a todos, cómo cada industria le encuentra un uso diferente y creativo”.

La ejecutiva de Kimberly Clark, pro su parte, espera ver campañas enfocadas en la empatía con el consumidor. “En un contexto económico tan difícil, muchas marcas se enfocaron en campañas de acompañamiento a sus consumidores, buscando fidelidad a pesar del impacto en el poder adquisitivo”, opina. “Creo que habrá muchas campañas con ese enfoque, buscando empatizar y emocionar al consumidor”.

Para Cassella además de la empatía, que una campaña haya generado impacto, con resultados medibles es clave para que un caso resulte ganador.

Pérez enumera los aspectos que, desde su mirada, son importantes a la hora de inscribir un caso: “Primero, resultados. Mostremos que realmente hicimos la diferencia, no solo en ventas, sino en eficiencias de medios, en impacto. Segundo y siempre, creatividad orientada al target, ser disruptivos, originales y dignos de conversación entre nuestros consumidores antes que en ningún otro panel o foro. Y, por último, ejecución. Cómo se articulan y refuerzan los conceptos de la campaña cada vez que el consumidor nos encuentra. La consistencia del mensaje”.

Por último, el ejecutivo de VML hace hincapié en la importancia de resolver los problemas. “Para mí, más allá de si es innovador o si es una forma novedosa de resolverlo, a veces la innovación está en algo muy sencillo o en medios que ya existían. Lo que te hace un caso ganador es que resuelva un problema, no solo un problema de negocios sino también un problema de las personas, un problema de los usuarios”.

La inscripción a los MMA Smarties Hispanic Latam debe realizarse a través del sitio.

Acá pueden acceder al Manual de Inscripción.

Conozca al resto de los integrantes del jurado ingresando acá.