Jurado en MMA Smarties Hispanic Latam, Roberto Poblete, director de midia de Coca-Cola Latam, habla del significado de la premiación.
Marketing Future Today – ¿Cuál es tu expectativa de los trabajos que juzgarás en los premios Smarties este año?
Roberto – Hace un par de años, hicimos un trabajo interno dentro de Coca-Cola de mapear cuáles eran las agencias y países más reconocidos a nivel global en innovación y gran parte de las agencias son las mismas alrededor del mundo, pero había una alta concentración de premios en Europa con una Latinoamérica bastante más lejos (con la excepción de Brasil). Claramente esto no es por falta de talento, pero si puede ser por una baja intención de comparación y medición. En base a esto, mis expectativas están muy altas porque la calidad de la Innovación latinoamericana es muy buena e iniciativas como los premios MMA Smarties nos llevan a competir y ser sistemáticos en la medición de resultados.
MFT – ¿Cuál es el contexto y el ritmo de la transformación que ha estado experimentando el marketing cuando se trata de equilibrar la creatividad, la tecnología y los negocios?
Roberto – Varias empresas de medición han trabajado en la atribución de resultados y los estudios son consistentes en el valor de la creatividad al servicio de los negocios. Por otro lado, la tecnología es un habilitador de la creatividad y de los resultados en los negocios. La conversación no debería ser de cómo equilibramos estos factores sino como deben trabajar en conjunto siempre sin perder de vista que buscamos un objetivo de negocio sustentado en creatividad con la tecnología como habilitador.
MFT – ¿Cómo las estrategias de marketing desarrolladas con foco en el cliente favorecen los negocios y los vínculos con los consumidores?
Roberto – Nuestros consumidores son la energía vital de los negocios y enfocarnos en ellos significa tener claro nuestro norte e incluso poder proyectar nuestros resultados. El vínculo entre marcas y consumidores es vital, imprescindible, sin este vínculo las empresas no existen. Este vínculo se debe crear, mantener, desarrollar, sorprender constantemente y se irá renovando en la medida que lo desarrollemos a través de una estrategia de marketing correcta e innovadora.
¿Qué esperás para inscribir tu campaña en los premios MMA Smarties Hispanic Latam, el principal premio orientado al marketing y los negocios?
La inscripción ya está abierta y se extiende hasta el 13 de agosto. Las campañas ganadoras se darán a conocer en Noviembre, en el MMA Innovate Latam.
