Jurado en MMA Smarties Hispanic Latam, Laura Rapino, directora de marketing Danone habla del significado de la premiación.
Marketing Future Today – ¿Cuál es tu expectativa de los trabajos que juzgarás en los premios Smarties este año?
Laura Rapino – Mi expectativa es poder evaluar campañas creativas que hayan usado desde big data para la generación de insight, cross channel integration o touchpoints innovadores como DOOH hasta nuevas tecnologías como geolocalización, reconocimiento de voz y nuevas apps. En síntesis espero juzgar los mejores casos de creatividad en marketing, media y tecnología que hayan tenido un impacto sustancial en los resultados de negocio. En lo personal es una experiencia muy enriquecedora, ya que lo vivo como una sesión de benchmarking de los mejores campañas de la industria.
MFT – ¿Cómo beneficia a los consumidores la unión entre tecnología y creatividad?
Laura – Creo que los consumidores se benefician por la precisión y personalización del contenido. La tecnología permite ser más asertivos en las audiencias, el momento y el lugar y desarrollar campañas más relevantes y por ende con mayor impacto. Por esto es que los consumidores deberían estar expuestos realmente esa creatividad que les habla a ellos y los interpela.
MFT – ¿Cuál es el contexto y el ritmo de la transformación que ha estado experimentando el marketing cuando se trata de equilibrar la creatividad, la tecnología y los negocios?
Laura – Ya se hablado mucho de la aceleración de la transformación como resultados de la pandemia, lo cual aplica también para este caso. Como marketers, estamos llamados a tener un impacto concreto en el negocio a través de la creatividad y del entendimiento del consumidor y la tecnología tiene un rol clave en este sentido. Por esto, es que creo que en el ultimo año se ha acelerado la vinculación entre tecnología, creatividad y negocio. En lo que respecta a Danone Argentina y mi rol como CMO, hemos fortalecido nuestra big data y nos basamos en social listening para la identificación de insights, así como CRM para la generación de leads para nuestros DtC (laserenisimavaatucasa y SILK). También hemos acelerado el cross channel integration con el desarrollo de análisis de “One cross TRPS” con nuestra agencia de medios y estamos impulsando el precision marketing con la sofisticación de nuestras tribus y con alternativas como DCO.
¿Qué esperás para inscribir tu campaña en los premios MMA Smarties Hispanic Latam, el principal premio orientado al marketing y los negocios?
La inscripción ya está abierta y se extiende hasta el 13 de agosto. Las campañas ganadoras se darán a conocer en Noviembre, en el MMA Innovate Latam.
