Brenda Bianquet, Gerenta de Asuntos Corporativos de L’Oréal Argentina, en diálogo con Reporte Publicidad para el MMA Impact Argentina, evento en el cual participará como speaker y que se desarrollará los días 9 y 10 de Junio de 2021, de manera virtual y gratuita,  con inscripción en este link:

Podes adelantar brevemente algunos conceptos y el espíritu de tu charla en MMA Impact?
Con Micaela Kamien, fundadora y directora del medio y consultora Queridas, armamos una charla que mezcla teoría pero también muchos ejemplos reales para entender cómo se puede comunicar con perspectiva de género y a su vez romper con los sesgos y estereotipos. El objetivo es dar respuestas a preguntas como: de qué hablamos cuando nos referimos a la desigualdad de género? y qué pasa en la industria de la comunicación? Buscaremos nivelar conceptos y a través de ciertos datos vamos a armar un mapa para entender qué ocurre a nivel comunicacional en el ámbito de las empresas, estudiantes, puestos directivos, etc. Otro de los ejes de la charla será entender cómo se reproducen en nuestra cultura los estereotipos de género, para así comprender por qué se trata de un problema estructural y el rol que ocupan los medios en esto. También vamos a compartir buenas y malas prácticas, y destacaremos el rol y la responsabilidad de los comunicadores. A su vez, exploraremos las expectativas que hoy tienen los consumidores de las marcas y los errores de no abordar correctamente cualquier tipo de campaña o comunicación sobre este tema. Vamos a compartir aprendizajes y tips para aquellas organizaciones que quieran comenzar a abordar estas temáticas; mostraremos ejemplos y la campaña de la marcaL’Oréal Paris que desarrollamos en conjunto con Queridas, mostrando así nuestro propio camino recorrido. Y cómo abordamos en toda la compañía junto a las 19 marcas del grupo L´Oréal.

“Es cierto que el tema (la perspectiva de género) está en agenda de las compañías, no todas lo están abordando. Para impulsarlo creo que todas las agencias, tanto las de publicidad, como las de comunicación, PR, investigación de mercado, etc, deben tenerlo incorporado”

No hay dudas sobre la importancia (y la urgencia) de incorporar la perspectiva de género en las comunicaciones, ¿Crees que el tema ya está en la agenda de las compañías? ¿Qué hace falta para impulsarlo aún más?
Si bien es cierto que el tema está en agenda de las compañías, no todas lo están abordando. Para impulsarlo creo que todas las agencias, tanto las de publicidad, como las de comunicación, PR, investigación de mercado, etc, deben tenerlo incorporado, para así facilitar el asesoramiento a las corporaciones, tanto en perspectiva de género como en diversidad. A su vez, los activistas que están dentro de las organizaciones, como sucedió en su momento con la sustentabilidad y lo digital, tienen que marcar el terreno, desde los cargos directivos, para que se vuelva este tema una prioridad dentro de cada compañía u organización.

¿Qué expectativas tenes sobre tu participación y del feedback de la jornada?
Tengo una expectativa muy alta porque generamos una charla donde hacemos un mix de teoría, junto con un pantallazo de lo que está sucediendo y mostraremos ejemplos concretos, por ejemplo, cómo lo que hacemos en L’Oréal Argentina. En este sentido, confío en que compartir nuestros logros, así como los aprendizajes en este camino, puedan servir de incentivo y motivar a otras organizaciones que todavía no saben bien por dónde o de qué manera empezar a trabajar en esta dirección.

¿Qué acciones o referentes te inspiran sobre el tema??
La primer referente es mi madre, ella me mostró que se pueden vencer los estereotipos y que el techo de cristal se rompe. Es mi gran ejemplo de lucha por la libertad de una manera apasionada. En el ámbito público, elijo a la Ministra de las Mujeres, Géneros y Diversidad, Elizabeth Gómez Alcorta, porque con su dedicación y compromiso en el abordaje de los temas de género y diversidad logró crear un Ministerio para trabajar este tema y generar verdaderos cambios en la sociedad, así como dentro del mundo legislativo. En este sentido también me inspira todo el trabajo de la Legisladora Ofelia Fernández. También referentes como Diana Maffia, Dora Barrancos, Florencia Freijo, Veronica Baracat de Onu Mujeres, todas las mujeres de Publicitarias.org y MEP pero por sobre todo mi gran consultora en este camino Micaela Kamien. Dentro de L’Oréal, Alexandra Pal, VP de Sustentabilidad a nivel global, es una gran inspiración, ya que no sólo rompió el techo de cristal, alcanzando el máximo cargo posible, sino que logró incluir a los compromisos de sustentabilidad y género dentro de la cadena valor. En L’Oréal nos esforzamos por trabajar junto con organizaciones públicas y privadas para hacer de la diversidad y la inclusión la nueva normalidad. Desde la compañía promovemos nuestros valores entre nuestros socios y grupos de interés y los convertimos en una condición para la colaboración. Valoramos la diversidad y promovemos un lugar de trabajo inclusivo y abogamos por la contratación, promoción y desarrollo de personas de todos los géneros y orientaciones sexuales, y capacitamos a mujeres en el liderazgo. Además aprovechamos cada una de nuestras marcas para celebrar todas las expresiones de belleza. En todo esto, el rol de Alexandra fue muy importante para generar muchos de estos cambios.

Respecto a las marcas, me inspira “Nosotras” y su abordaje para hablar de un tema tabú como es la menstruación y lograr mostrar la potencia del ciclo menstrual de la mujer y cómo eso nos atraviesa. Pero, definitivamente, la marca que más me inspira es L’Oréal Paris, ya que desde sus inicios acompañó la lucha histórica de los derechos de las mujeres y al movimiento feminista. En 1973 se decidió a ir por más y marcó un hito en la historia de la comunicación con el mítico comercial que exclamaba: “Yo lo valgo”, creado por Ilon Specht, una joven redactora publicitaria que, por primera vez, le dio voz en televisión a una mujer para que contase ella misma cómo se sentía. Es ese mismo compromiso con las mujeres el que se mantiene hasta el día de hoy. Como la reciente acción de RSE de la marca llamada “Contra el Acoso Callejero, Stand Up” que brinda herramientas concretas de intervención para el acoso en el espacio público, buscando así contribuir para generar cambios reales en la sociedad.