Agustina Servente, Media Domain Lead Insights Division de Kantar, en diálogo con Total Medios para el MMA Impact Argentina, evento en el cual participará como speaker y que se desarrollará los días 9 y 10 de Junio de 2021, de manera virtual y gratuita, con inscripción en este link:
Las 5 claves para construir marca aprovechando los nuevos puntos de contacto con el consumidor son:
- Conocer los hábitos de consumo de medios de tu consumidor.
- Conocer el journey de compra de tu consumidor desde la primera etapa de búsqueda hasta la compra efectiva.
- Conocer el funcionamiento y las capacidades como publishers, que tienen los nuevos puntos de contacto como los e-games, influencers, marketplaces o connected TV.
- Saber si estos puntos de contacto que son nuevos o emergentes son entornos adecuados para mi categoría o marca según el objetivo que tenga.
- Adaptar las creatividades y mensajes al contexto donde se va a servir la publicidad.
¿Qué nos puedes decir del nuevo perfil del consumidor argentino según data de Kantar?
Las 5 características que están definiendo al consumidor en este difícil 2021 son:
- MINDFULL CONSUMPTION: Es un consumidor que presta mucha atención a sus gastos y consumo.
- ALWAYS MOBILE: Está usando sus dispositivos como nunca antes.
- ECO DOING: Especial preocupación por el cuidado del medio ambiente.
- REPONSUMERS: Es un consumidor con mayor responsabilidad y por lo tanto que exige más a las empresas.
- WELLBEING RELOADED: Es un consumidor que está cambiando el significado del bienestar.
