Los dispositivos móviles han sido y serán una importante fuente de movimiento en el negocio publicitario en Latinoamérica, según el último informe de eMarketer. Según la consultora, que utilizó datos de Logan para mapear las inversiones publicitarias en seis mercados de la región, la expectativa es que las inversiones en dispositivos móviles en 2021 crezcan un 15% y sigan aumentando. Según Matteo Ceurvels, director de investigación de LATAM y España en eMarketer, la participación de los medios tradicionales en las inversiones totales sigue cayendo ante el aumento de la inversión en digital.

“La participación de la publicidad en los medios tradicionales en el mercado publicitario regional ha seguido disminuyendo a medida que los formatos digitales se convierten en una parte más integral de las estrategias de los anunciantes. En América Latina, la participación de los medios tradicionales en el gasto total en publicidad pasará del 74,1% en 2017 al 56,8% a fines de 2021 ”, explica Matteo. En este contexto, señala el estudio, el Covid-19 sirvió como catalizador para un aumento en el uso del comercio electrónico, los teléfonos inteligentes y el consumo de video digital.

El estudio, que mapeó Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú, también identificó que la publicidad móvil ocupa un lugar central en las estrategias de marketing.

“La fortaleza del marketing móvil es uno de los principales impulsores del crecimiento de la inversión publicitaria en América Latina. Este es el resultado de que los consumidores pasan más tiempo en dispositivos móviles, junto con el creciente número de usuarios de Internet que se conectan por primera vez, principalmente en dispositivos móviles. Dado el papel destacado de éstos en la vida de los consumidores, los anunciantes latinoamericanos han comenzado a adoptarlos como parte integral de sus inversiones y estrategias en los medios ”, dice Juan Carlos Göldy, cofundador y director general de Logan.