De cara al 2026, la industria del marketing atraviesa una transformación profunda donde la relevancia y la trazabilidad se han vuelto los pilares del éxito. Al respecto, Alejandra Restrepo, Directora de Mercado Ads México, señala: “Nos encontramos ante una consolidación clara de tres tendencias: la madurez del retail media como medio estratégico full-funnel, el foco en eficiencia real por encima del alcance masivo y el uso inteligente de datos first-party para construir relevancia. En este nuevo paradigma, la publicidad evoluciona hacia modelos donde deja de interrumpir y se integra de forma natural en la experiencia del usuario”.

Para navegar los desafíos de los próximos años, las marcas deben abandonar las ejecuciones aisladas. Según Restrepo, es imperativo pasar de una lógica táctica a una visión de ecosistema, donde datos, creatividad, tecnología y medición trabajen de manera integrada. Esto implica priorizar medios que ofrezcan un aprendizaje continuo basado en resultados reales y no simplemente en métricas de exposición.

Desde Mercado Ads, el enfoque está en empoderar a las marcas para tomar mejores decisiones de negocio. “Nuestro rol como top media player es acompañarlas en la construcción de estrategias más eficientes, relevantes y escalables, conectando inversión publicitaria con resultados concretos”, expresa la ejecutiva.

Innovación que transforma la inspiración en resultados

La innovación hoy se define por su capacidad de romper las barreras entre el branding y el performance. Un ejemplo disruptivo es la solución de Online Video Ads, que utiliza la inteligencia de datos de la web abierta para alcanzar audiencias con intención de compra real.

Esta herramienta permite una trazabilidad inédita destaca la ejecutiva: “Hoy podemos demostrarle a una marca cómo una vista de video fuera de nuestra plataforma terminó en una compra dentro de Mercado Libre. Al validar incrementos de hasta un 58% en intención de compra o un más de 89% en recuerdo, las marcas están utilizando la innovación para dejar de adivinar y asegurar el crecimiento del negocio”.

El rol de la inteligencia artificial: de Big data a smart decisions

Hacia el 2026, el gasto en retail media seguirá creciendo de forma sostenida, consolidándose como una pieza clave para conectar con un consumidor cuya atención es cada vez más escasa. En este escenario, la Inteligencia Artificial (IA) será el motor de la personalización a escala.

Restrepo destaca herramientas como el Intelligence Hub, que transforman el Big Data en Smart Decisions. “El rol fundamental de la IA será ofrecer una visión integrada del desempeño, permitiendo a las marcas romper definitivamente la barrera de demostrar el ROI, conectando la inversión en branding con las ventas finales para crecer con inteligencia”, detalla.

Casos recientes en el mercado mexicano, como los de Samsung y Nivea, ilustran esta evolución. Mientras Samsung apostó por la co-creación estratégica con spots producidos 100% con IA, Nivea logró revitalizar su categoría de solares mediante una estrategia full-funnel que combinó narrativa emocional con segmentación avanzada.

La lección para 2026 es que la innovación no se limita a nuevos formatos, sino a integrar creatividad, first-party data y medición de negocio en un mismo proceso colaborativo. Desde la mirada de la ejecutiva, “las marcas que logren construir experiencias customizadas y medir cada punto de contacto serán las que obtengan la mayor ventaja competitiva”.

Liderazgo basado en la confianza

El posicionamiento de Mercado Ads como medio publicitario preferido en el Kantar Media Reactions 2025 refuerza esta visión. Para Alejandra Restrepo, “este reconocimiento confirma que cuando la publicidad es relevante, útil y está bien contextualizada, genera una mejor experiencia para las personas y mejores resultados para las marcas”. Frente a eso, agrega paraa concluir, “el compromiso hacia el futuro es seguir entendiendo la atención como un activo estratégico para conectar confianza con crecimiento”.