En un mercado competitivo donde la precisión publicitaria es crucial, la necesidad de soluciones eficaces nunca ha sido tan urgente. La industria del Retail Media está en auge. Según el pronóstico de eMarketer para este año, las ventas minoristas de ecommerce alcanzarán 185.20 mil millones de dólares en Latinoamérica.
Atenta a ello, Locatel, la cadena de farmacias, incursiona en el sector del Retail Media en asociación con Adsmovil.
Con 21 tiendas en Bogotá, Medellín, Cartagena y Chía, y más de un millón de usuarios mensuales en su tienda online, Locatel está bien posicionada para liderar esta transformación. Su vasta base de usuarios en las categorías de farmacias, cuidado personal, salud y productos dermocosméticos les permite satisfacer la demanda de los anunciantes por soluciones publicitarias eficientes que les permitan llegar con su mensaje a audiencias segmentadas y precisas.
La nueva plataforma desarrollada con Adsmovil ofrece una solución ágil y poderosa. Al integrar el ecosistema programático de Adsmovil, Locatel podrá monetizar sus activos digitales y ofrecer opciones publicitarias tanto en su sitio web como en canales externos. Esto permitirá a las marcas llegar a su audiencia de manera más precisa y eficiente, asegurando un retorno de inversión mayor. Además, más de 500 proveedores podrán lanzar sus campañas de Retail Media.
Las opciones que brinda la plataforma incluyen patrocinio de productos, promoción en la página de inicio de búsqueda, palabras clave en búsquedas y categorías, además de campañas con formatos display en el sitio y próximamente pautas en pantallas digitales.
Según comenta Sergio Lozano, Director de Canales No Presenciales de Locatel, “con el lanzamiento de nuestra plataforma de Retail Media, buscamos no solo ofrecer un nuevo canal de monetización, sino también proporcionar a las marcas información valiosa y en tiempo real que les permita optimizar sus campañas publicitarias. Esta iniciativa marca un avance significativo en la manera en que gestionamos y aprovechamos nuestros activos digitales.”
A partir de ahora, las marcas tendrán acceso a datos detallados sobre la audiencia, facilitando una comprensión más profunda de los patrones de compra y comportamientos de los consumidores. Esta facilidad de uso asegura que incluso las marcas que están comenzando en el entorno digital puedan diseñar y ejecutar estrategias publicitarias precisas y efectivas.
Agencias como Initiative, junto a su cliente Unilever, son pioneras en la nueva etapa de Retail Media de Locatel. Al respecto, María Paula Melo Rodríguez, eCommerce and Retail Media Manager Andina de Unilever, expresa: “La integración de esta plataforma con nuestras estrategias de marketing nos permitirá seguir creciendo en el canal digital y optimizar nuestros esfuerzos publicitarios a través de datos precisos y segmentados.”
Por su parte, Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil, añade: “Estamos muy satisfechos con la confianza depositada por Locatel. Este proyecto demuestra el potencial del Retail Media para revolucionar la publicidad digital, ofreciendo soluciones efectivas que permiten a las marcas conectar con sus audiencias de manera más eficiente y personalizada.”
