Ante un mundo cambiante, la publicidad también ha experimentado una revolución. En la edición de este año de los premios Smarties, realizado por MMA, con su versión regional liderada por MMA Latam, los casos presentados reflejaron un momento de intensa revolución en la forma en que las marcas, agencias y plataformas están trabajando juntas para conectar cada vez más tecnología, creatividad y negocios.
Según Fabiano Destri Lobo, Managing Director de MMA Latam, los finalistas de este año muestran que cada vez tiene menos sentido desvincular el ojo creativo de la tecnología y de la conversión de ventas o datos. A su vez, las marcas se enfrentan a un contexto cada vez más rico y diverso en cuanto a la generación de datos, insights y posibilidades cada vez más apalancados en la tecnología y las soluciones martech”, refuerza, destacando que los Smarties también son un reflejo de los cambios experimentados por el mercado en los últimos años.
Reunidos en Buenos Aires y conectados en forma remota, los jueces de Smarties tenían la misión de definir a los ganadores de cada categoría a continuación.
Los nombres de los ganadores serán revelados durante el evento MMA Innovate Latam 2021, que se emitirá virtualmente el 30 de Noviembre de este año.
Los miembros del jurado incluyen: el presidente Alfredo “Pepé” Sayús, de Cervecería y Maltería Quilmes, Laura Rapino, Directora de Marketing de Danone, Juan Korman, Co Founder de Plug, María Mujica, VP eCommerce Latin America de Mondelēz International, Roberto Poblete, Director de Medios South Cone Latam de Coca-Cola, Carlos Posada, Director de Medios Colombia de Johnson&Johnson, Carolina Rey Blanco, Directora de Marketing de Godrej, Evelin Thesing, Marketing and Digital Head ICS de American Express, Carolina Wood, Directora de Marketing de Raizen, Eliana Kaplan, General Account Director de Wunderman Thompson, Yanina Duchowny, Managing Director & Chief Digital Officer de BBDO Argentina, Ana Sofía Sánchez Juárez, Head of Latam de Waze, Agustina Servente, Media Domain Lead Insights Division de Kantar y Julián Mayorca, Global Head of Revenue de Rappi.
“El encuentro de profesionales tan relevantes para el mercado de la región refuerza nuestro compromiso de crear comunidades, posibilitando intercambios y conversaciones. Y, en el caso de Smarties, especialmente en este año de 2021, el sabor fue especial, ya que pudimos reunirnos la mayoría en persona y sentir la fuerza de una conexión cara a cara. Además, fue enriquecedor ver los puntos de vista, insights y experiencias que cada uno de los participantes aportó a su participación en el jurado de este año ”, dice Soledad Moll, Cono Sur Regional Manager de MMA.
Podés ver a continuación los casos finalistas de cada una de las 15 categorías de Smarties Hispanic Latam:
Reconocimiento/Experiencia de Marca
Stella Artois en Masterchef Celebrity Argentina | Viacom para Stella Artois
MAC Digital Opening | Wunderman Thompson para MAC
Chevrolet Online Moods | COMMONWEALTH ARGENTINA para GM
Confidence is Beauty | UMJ3 para J&J
#PoneleTulipán | BBDO Argentina para Tulipán
Promoción
You have an air | DON para Philco
Rolá y Ganá / Rueda y Gana | Indico para McDonald’s & Coca-Cola
En este suelo hay fútbol | BBDO Argentina para YPF
YPF ServiClub – Cargá tu Play de puntos | BBDO Argentina para YPF
Una promo de tiempos mejores | BBDO Argentina para Rappi
Relanzamiento de Marca | draftLine para Andes
Datos & Insights
Alaskan – Hecha para los que hacen | Havas Argentina para Renault
Rolá y Ganá / Rueda y Gana | Indico para McDonald’s & Coca-Cola
Charly New Jerseys | Logan para Charly
Bolder than ever | UMJ3 para J&J
Heineken demuestra la eficacia del targeting contextual | Teads para Heineken
Generación de Leads
Chevrolet Tracker Lanzamiento | Commonwelth Argentina para GM
Wabi does TikTok and AI combined to Hack App Growth | Winclap para Wabi
Lanzamiento de Producto/Servicio
Yogurisimo Poterapia, psicoanalizando un yogur único | Havas Argentina para Danone
ACA Mi Campo | R/GA para Asociación de Cooperativas Argentinas
Chevrolet Onix – Toto Ferro | Commonwelth Argentina para GM
MODO: lanzamiento de la billetera de los bancos | Grupo Muchnik para MODO
APP YPF – Un camino de ida | BBDO Argentina para YPF
Impacto Social/Sin Fines de Lucro/Activismo
Settlements (Favelas) | Inbrax para Techo Latam
Diario Ignífugo | HOY by Havas para SeSocio
Juntos para Ayudar | Geometry para Raízen Argentina
Un filtro de protesta | BBDO para Amnistía Internacional
AMOR CIEGO | Wunderman Thompson Argentina para Movistar
Integración Entre Canales
MODO: la unión coral de los bancos | Grupo Muchnik para MODO
APP YPF – Un camino de ida | BBDO Argentina pra YPF
Blackbird: una historia original, que activa tu actitud | TBWA para Nissan
Juegos/Gamification & E-Sports
Contigo Protegiendo a los niños | Gameloft for brands para Lysol
Marketing en Redes Sociales
Puertas Adentro | WildFi para Godrej Argentina
MAC Digital Opening – Hispanic LATAM | Wunderman Thompson para MAC
Juntos para Ayudar | Geometry para Raízen Argentina
Una promo de tiempos mejores | BBDO Argentina para Rappi
Aguante el nepe | BBDO Argentina para Tulipán
#PoneleTulipán | BBDO Argentina para Tulipán
Escracha2 | BBDO Argentina para Dr Lemon
Chats/Mensajería social/Mensajes de texto
Che Blasfemia | draftLine para Cervecería y Maltería Quilmes
Audio & Voz
La Clave de | Carat para GM
MODO: la billetera digital con identidad sonora | Papamusic para MODO
YPF – De Guías a Audioguías | BBDO Argentina para YPF
Innovación
Degree | Wunderman Thompson Argentina para Unilever
ACA Mi Campo | R/GA para Asociación de Cooperativas Argentinas
Deeptruth | BBDO Argentina para Chequeado
Heineken demuestra la eficacia del targeting contextual | Teads para Heineken
Aguante el nepe | BBDO Argentina para Tulipán
Localización
Una promo en tiempos mejores | BBDO Argentina para Rappi
Video
Blackbird: una historia original, que activa tu actitud | TBWA para Nissan
