La Directora de Estrategia para Latam de Kenvue será la presidenta del jurado en los MMA Smarties Hispanic Latam en la macro disciplina Impact Media, Tech & Growth. A días dee haber abierto la inscripción, analiza la relevancia de esta plataforma de premiación y comparte sus expectativas.

Consultada sobre la relevancia de un premio como MMA Smarties, cuyo foco está puesto en el impacto en el negocio, decía: “Nuestras acciones como marketineros tienen un claro objetivo linkeado a seguir haciendo crecer nuestras marcas, convertirlas en marcas amadas por los consumidores, obviamente, ganar participación de mercado o hacer crecer las categorías en las cuales participan. Entonces es muy importante, antes de cualquier campaña o acción, tener claro cuál es ese objetivo”.

“Y creo – seguía – que es ese puente en la efectividad de cumplir el objetivo lo que hace que una campaña sea relevante e impactante a ojos del consumidor y a ojos de nuestras marcas. Entonces, sin duda, creo que poder tener un premio que juzgue o que contemple el impacto en el objetivo del negocio planteado inicialmente es sumamente importante porque habla de la coherencia inicial con la que se planteó toda la campaña, o sea, cuál es el objetivo que está buscando. También habla del impacto que tiene en los objetivos de la marca y, obviamente, en el negocio de la compañía como un todo”.

Para Alonso es muy importante y valioso premiar esa consistencia entre la planificación inicial, la relevancia del objetivo del negocio y el resultado final a ojos del consumidor.

Con 15 años en la industria del marketing, el aporte de la directiva en MMA Smarties Hispanic Latam es clave. En línea con ello, planteaba: “En Kenvue manejamos un portfolio de marcas muy robusto, participando en diferentes mercados y categorías, donde nuestras marcas, si no son líderes, están en el top 3 de las marcas competidoras. Cada marca tiene un desafío distinto”.

Por lo tanto, “es esa experiencia de haber trabajado con un portfolio de marcas distintas que atraviesan desafíos distintos lo que hace que mi experiencia sea robusta en el momento de entender, cuál es el objetivo específico de cada una de las marcas, los desafíos a los que se enfrenta y los resultados después obtenidos si son lo suficientemente valiosos”.

Por otro lado, el haber participado el año pasado no solo en los MMA Smarties Latam, sino también en los MMA Smarties X, premios globales, dice, “amplió mucho mi perspectiva, el debate con jurados de diferentes lugares del mundo, la posibilidad de haber podido ver casos a nivel, con anteojos globales, eso cambió mucho mi perspectiva y mi experiencia detrás de la premiación. La cambió desde el aprendizaje y desde la experiencia”.

“Creo que los Smarties tienen un jurado que es muy consistente en su forma de evaluar los casos”, sigue. “La relevancia detrás de los objetivos del negocio, los resultados, es muy importante, no solo localmente en Latinoamérica, sino que también de forma global”.

Carmen está hoy desempeñando un rol que abarca todo América Latina, lo que le da un mayor conocimiento del mercado mexicano, colombiano, del brasilero, y le permite entender bastante más de las dinámicas de cada uno de esos mercados, algo que puede sumar al momento de evaluar los casos de esta nueva edición de MMA Smarties Hispanic Latam.

Po último, sobre los temas y tendencias que espera que sean protagonistas este año, planteaba: “En 2023, evaluamos los casos del 2022, el 2022 fue un año muy particular, porque fue año de Mundial, entonces muchos de los casos tenían esos anteojos de estar hablando en el momento en el que está viviendo el consumidor y vimos muchos casos con tinte deportivo, futbolístico”.

“Este año, viendo las tendencias de las que venimos hablando en los diferentes eventos, en el MMA Impact, por ejemplo, detrás de la incorporación de la inteligencia artificial en las marcas, la personalización de los contenidos, el rol de los creators de forma muy relevante, la irrupción del retail media como un medio de comunicación para construir no solo conversión, sino también awareness de nuestras marcas, creo que son temáticas que obviamente nos atraviesan a todos como marketineros y que seguramente van a atravesar también los casos que se presenten”, concluía Alonso.

La inscripción a los MMA Smarties Hispanic Latam debe realizarse a través del sitio.

Acá pueden acceder al Manual de Inscripción.