Carolina del Hoyo: “Debemos abordar negocios con impacto en forma seria y con total honestidad sobre aquello que debemos resolver”

Ante la pregunta sobre el marketing de impacto, Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca, plantea: “¿Nos referimos al “Marketing que genere impacto” o a hacer “marketing del impacto”?” “Está claro que no es lo mismo, y después de 15 años trabajando sobre este tema, puedo afirmar que la gran parte de los…

PorRocío Bravo23/04/2025

EVENTOS

Llega una nueva edición del evento más impactante para la comunidad del marketing: MMA Impact Argentina 2025 será en Usina del Arte

MMA, la mayor comunidad global de líderes de la industria del marketing, la tecnología y la innovación, reunirá a los principales referentes del sector el próximo 4 de junio en Buenos Aires en un formato que incluirá charlas de expertos y líderes del sector, espacio de networking y una expo con activaciones de las marcas. …

PorMFT LATAM21/04/2025

CASES FUTURE BRAND LAB

De la mano de Logan, Holcim marca un nuevo estándar en sustentabilidad publicitaria

Holcim, empresa proveedora de soluciones innovadoras y sostenibles para la construcción, se unió a Logan, con el objetivo de dar a conocer sus valores de construcción sostenible en la industria y realizar la primera medición y compensación del impacto de las acciones publicitarias de la marca. En el marco del lanzamiento de su campaña “Construí…

PorMFT LATAM16/04/2025

ARTÍCULOS

Las tendencias más significativas en un entorno cada vez más influido por la tecnología

En un contexto marcado por la ebullición de la inteligencia artificial (IA) y cambios vertiginosos en la cultura y las marcas, VML presentó Future 100 Latam, el informe que enumera las principales tendencias que las empresas y líderes deberán tener en cuenta para impactar en un consumidor en constante transformación. Además, se revela cómo las…

PorMFT LATAM15/04/2025

ARTÍCULOS FUTURE BRAND LAB

Mercado Ads: “La fortaleza de nuestro ecosistema es lo que nos diferencia”

El pasado 9 de abril se llevó a cabo Mercado Libre Experience 2025 en Costa Salguero, un encuentro de negocios digitales creado para inspirar, conectar y potenciar marcas, PyMEs, sellers y anunciantes. En ese marco, Mercado Ads, la unidad publicitaria de Mercado Libre, tuvo una participación destacada con contenidos estratégicos que reforzaron su liderazgo como…

PorRocío Bravo14/04/2025

ARTÍCULOS

Modelos de atribución: la promesa que seguimos postergando

Durante años, los modelos de atribución fueron la promesa más seductora del marketing cross-media: saber qué canal, qué campaña, qué momento fue el que realmente impulsó una conversión o venta. Parecía que estábamos a un paso de resolver el dilema de Wanamaker —“la mitad de mi inversión en publicidad se desperdicia, pero no sé cuál…

PorMFT LATAM11/04/2025

CASES

Experiencia, omnicanalidad y consumo: la propuesta de Bacardí en Lollapalooza

Bacardí ha vuelto a ser este año el ron oficial de Lollapalooza. Braulio Natera, Head of Marketing de la marca, comparte con MFT lo que implica esta alianza en términos de cercanía con sus consumidores y de qué manera este tipo de activaciones tienen un impacto en el negocio. Según destaca el ejecutivo, el consumidor…

PorRocío Bravo10/04/2025

INSIGHTS

Por qué Connected TV es la piedra angular para las marcas en un mundo “sin cookies”

El panorama digital que vivimos y la decisión de Google Chrome de posponer la deshabilitación de las cookies de terceros hasta 2025 pone sobre la mesa los desafíos que enfrentan las marcas y agencias ante un inminente futuro sin cookies. Si bien este retraso puede suponer un alivio temporal, el imperativo sigue siendo claro: prepararse…

PorRocío Bravo09/04/2025

INSIGHTS

Tastemade y Ole Interactive unen fuerzas: “La publicidad tiene que convertirse en algo más relevante para el usuario”

A poco más de un mes de su anuncio, la fusión entre Tastemade y Ole Interactive promete redefinir el panorama del contenido digital y la publicidad en América Latina. La nueva empresa, Tastemade Latin America, tiene el objetivo acelerar el crecimiento en el mercado de televisión por streaming en rápida expansión de la región; mejorar…

PorRocío Bravo07/04/2025

ARTÍCULOS

La trampa del “buen servicio”: lo que las empresas creen y lo que los clientes realmente perciben

En un mundo donde la experiencia del cliente es clave para la diferenciación, muchas empresas están convencidas de que ofrecen un servicio excepcional. Sin embargo, la percepción de los clientes cuenta una historia muy diferente. De acuerdo con un estudio de Bain & Company, mientras que el 80% de las empresas creen que brindan una…

PorMFT LATAM04/04/2025

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