Desafíos y oportunidades en marketing: opina la industria

Habiendo pasado ya gran parte del año, la industria comienza a hacer balances y pensar en lo que viene. ¿Cuáles son los retos que hoy enfrentan las marcas? A continuación, cuatro líderes comparten sumirada sobre los temas que hoy preocupan y ocupan a cada una de las organizaciones. Analía Mikati, Directora de Marketing, Fidelización y…

PorMFT LATAM22/10/2024

ENTREVISTAS

Las claves de AMEX para conectar con las audiencias a través de la emoción

Mariana Cavalli, Consumer Products & Marketing Director en American Express Argentina, comparte a continuación algunas de las estrategias que vienen implementando para lograr una conexión genuina con sus socios. “Hay algo que nuestra marca tiene bastante incorporado en el territorio de las emociones, no por lo que hayamos hecho en Argentina, sino por lo…

PorRocío Bravo21/10/2024

PODCAST

Masters of marketing Latam #41 | VML Argentina | El rol de la innovación para generar ideas con impacto positivo

En este episodio nos acompañan Carolina Graziano, Growth Director en VML Argentina y Sofia Cursach, Directora General Creativa de la agencia. Conversamos sobre cómo se trabaja como agencia para lograr campañas que verdaderamente impacten, el rol que tiene la creatividad y cómo se puede innovar para lograrlo. Acá puedes ver el episodio. Acá podes…

PorRocío Bravo18/10/2024

CASES

Con ayuda de la IA, BYHOURS identifica cómo serán los hoteles del futuro para seducir viajeros

BYHOURS, la plataforma de reserva de hoteles por horas, llevó a cabo un sondeo en varios países de América Latina, entre ellos México, para identificar a partir de los intereses, deseos y propósitos de sus usuarios, cómo se imaginan los hoteles del futuro. Con ayuda de la inteligencia artificial, y en alianza con Shutterstock, las…

PorRocío Bravo17/10/2024

PODCAST

Masters of marketing Latam | Quilmes y Mercado Ads | La evolución de la venta en entornos digitales

En este episodio conversamos con Eugenio Raffo, VP de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, y Lucas Bonardi, Top Brands Director en Mercado Ads, sobre digitalización, retail media y cómo visualizan que evolucionará la construcción de marca en entornos digitales cada vez más atractivos, pero a la vez desafiantes. Acá podes ver el episodio. …

PorRocío Bravo16/10/2024

EVENTOS

Llega una nueva edición de MMA Innovate Argentina

El encuentro tendrá lugar el próximo 29 de octubre en La Escondida de Dorrego y reunirá a los principales líderes de la industria del marketing. en la innovación como parte de la estrategia para adaptarse al contexto actual, alineados con las tendencias que hoy despiertan interés para los responsables de las marcas. MMA, la mayor…

PorMFT LATAM14/10/2024

PODCAST

Masters of marketing Latam #37 | Gabriel Díaz | La estrategia de Cerveza Victoria para innovar sin perder el foco en la tradición

En este episodio nos sumergimos en el mundo de la cerveza con una de las marcas más icónicas de México, Cerveza Victoria. Conversamos con el Director de marketing sobre la trayectoria, evolución y nueva imagen de la marca. Acá puede ver el episodio. Y acá puede escucharlo.

PorMFT LATAM09/10/2024

INSIGHTS

La experiencia como eje de diferenciación

Según un estudio reciente de KANTAR división Insights, Experiencia, Satisfacción, Conveniencia y Saliencia (destacarse) son las claves para que el consumidor siga prefiriendo una marca, para que se sienta conectado desde lo emocional y considere que realmente vale la pena elegirla una y otra vez, aun en un contexto económico complejo en el que se…

PorRocío Bravo08/10/2024

PODCAST

Masters of marketing Latam #36 | Carlos Carreño | Estrategias para lograr la lealtad de los clientes

Lo invitamos a escuchar una plática con Carlos Carreño, Deputy Director Omnichannel Marketing de Cinépolis sobre cómo una de las cadenas de cine más grandes del mundo ha enfrentado los desafíos después de la pandemia y cómo están innovando para seguir conectando con sus audiencias. Acá podes escuchar el episodio. Y acá puedes escuchar el…

PorMFT LATAM07/10/2024

INSIGHTS

Las campañas tienen siete veces más impacto entre audiencias receptivas

Las marcas maximizan su crecimiento predisponiendo a más personas a pensar que son la opción correcta. Esto se logra generando prominencia y una percepción mental positiva en las mentes de los clientes y los no clientes. Por eso mismo, es clave entender el panorama los medios. De acuerdo con el estudio Kantar Media Reactions 2024,…

PorRocío Bravo03/10/2024

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