De SEO a AEO y GEO: cómo posicionarse en la mente de la IA

Hoy, la forma en que las personas buscan y descubren información ha dado un giro radical. En lugar de recorrer una página de resultados llena de enlaces, muchos usuarios preguntan directamente a una IA. Herramientas como ChatGPT, Perplexity o el próximo Google Gemini ofrecen respuestas sintéticas y directas, no diez enlaces azules. En ese contexto,…

PorRocío Bravo29/08/2025

PODCAST

Rompiendo paradigmas: la estrategia de DIA para conectar en la era del streaming y la omnicanalidad

En este nuevo episodio Analía Mikati, Directora de Marketing, Fidelización y Marca en DIA Argentina, revela cómo la marca ha roto paradigmas en la comunicación al integrar medios tradicionales con las plataformas de streaming y canales digitales. De esta forma, la empresa busca un diálogo auténtico para construir vínculos más cercanos y humanizar su marca…

PorRocío Bravo27/08/2025

CASES

Innovación en medios y un partnership con NFL, las claves de Ganador para liderar en su categoría

Ganador® es una marca de origen mexicano que tiene más de 25 años en el mercado. Ganador® Premium es la sub-marca que ofrece para el segmento premium masivo de alimento para perros, cuenta con un portafolio completo desde alimento seco o croquetas como alimento húmedo y snacks. “La arquitectura de esta marca se basa en…

PorRocío Bravo26/08/2025

CASES

Liverpool Pocket crece en ventas, tickets y eficiencia publicitaria durante Hot Sale con Rocket Lab

Liverpool Pocket, la app de e-commerce de una de las cadenas más reconocidas de México, enfrentaba uno de los eventos más competitivos del año: Hot Sale 2025. En un entorno donde todos buscan visibilidad, eficiencia y resultados en tiempo récord, la marca necesitaba una estrategia sólida que le permitiera capitalizar la alta intención de compra…

PorRocío Bravo25/08/2025

ARTÍCULOS

Del Front-row al smartphone: cómo una estrategia premium convierte el mobile en una fábrica de emociones

Un evento, mil pantallas En un mismo evento, pueden convivir cientos de experiencias distintas. Y no porque cambie el menú, la música o los invitados, sino porque cada asistente lleva en el bolsillo una pantalla que lo acompaña, lo guía y lo interpreta. En ese marco, uno de los grandes valores que aporta la integración…

PorMFT LATAM22/08/2025

INSIGHTS

Ingeniería en prompts: competencia clave para el futuro de las marcas

La inteligencia artificial generativa marca un punto de inflexión comparable al surgimiento de internet. Su avance exige nuevas habilidades, y una de las más críticas es saber cómo interactuar con ella. Es crucial para cualquier organización adoptar ingeniería en prompts, las buenas prácticas que permite obtener respuestas precisas, útiles y alineadas con objetivos específicos por…

PorRocío Bravo21/08/2025

CASES

“Planes abandonados”, de TaDa y R/GA: cuando la creatividad mueve el negocio

TaDa Delivery es la app last mile de bebidas de AB InBev en México, lanzada hace cuatro años. Opera en una categoría altamente funcional, donde la mayoría de los mensajes están centrados en descuentos, velocidad y conveniencia. Según comenta Pepe Sayus, Global Brand Director TaDa, “algo habitual del ecommerce suele ser ‘el carrito abandonado’. Usuarios…

PorRocío Bravo20/08/2025

CASES INSIGHTS

Game Set Math, hacia la democratización de los datos

¿Cuántas veces te han comentado características subjetivas de un jugador sin tener datos reales que las respalden? ¿Con qué frecuencia se forman opiniones sobre el desarrollo de un jugador sin tener certeza del proceso que se va a seguir? Game Set Math nació de una combinación entre pasión por el deporte, curiosidad por los datos…

PorRocío Bravo19/08/2025

CASES

La receta de Sodimac para aumentar 45% sus suscripciones gracias a Pinterest

Comprar para el hogar va más allá de elegir productos funcionales. Se trata de imaginar, inspirarse y transformar los espacios para reflejar un estilo de vida que promueva el bienestar. Para Sodimac, crear ambientes que generen armonía y comodidad era tan importante como ofrecer productos de calidad. La marca sabía que sus clientes buscaban ideas…

PorMFT LATAM18/08/2025

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

Julián Quiñones, de LOGAN: “Nada es verdaderamente digital en el mundo de los medios si no es basado en datos”

Julián Quiñones se acaba de incorporar a la empresa como Sales Director de Argentina, anuncio que marca su regreso a una compañía que fue parte de sus inicios, ahora con el objetivo de fortalecer su presencia en un mercado clave para la región. “Nos alegra mucho darle la bienvenida a Julián. Su incorporación trae una…

PorRocío Bravo14/08/2025

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