La tensión virtuosa entre tecnología, personalización y empatía

La experiencia humana ha dejado de ser un diferencial competitivo para convertirse en una prioridad estratégica. Así lo confirma el nuevo CX Report Argentina-Uruguay 2025, elaborado por el Observatorio de Human Experience de SAIMO, que recoge las opiniones de más de 130 especialistas en la materia. Este informe invita a reflexionar sobre el delicado equilibrio…

PorMFT LATAM25/07/2025

MMA SMARTIES

6 razones para inscribir tu caso en MMA Smarties Hispanic Latam 2025

MMA Smarties Hispanic Latam 2025, plataforma organizada por MMA, que desde 2014 rinde homenaje a la innovación con impacto en los negocios abrió sus inscripciones. El plazo para participar finaliza el 19 de agosto y los ganadores serán anunciados en octubre. A continuación, compartimos 6 razones para inscribir su caso en esta nueva edición: 1.…

PorMFT LATAM24/07/2025

CASES CONECTADES

Cómo logró Whirlpool amplificar su mensaje de sustentabilidad gracias a Pinterest

Ahorrar agua y energía es importante, pero lograr que más personas lo hagan exige cambiar hábitos cotidianos. Para que eso suceda Whirlpool decidió impulsar su campaña “Misión Agua: H2OY”, una iniciativa que conecta sus productos con una causa urgente: el cuidado del planeta. “La marca vio en Pinterest el sitio indicado, ya que su audiencia,…

PorMFT LATAM23/07/2025

ENTREVISTAS

Nicolás Coccolo, de MODO: “Los marketineros tenemos que volvernos ingenieros en prompting”

En un panorama de marketing en constante evolución, donde la atención del usuario es la moneda de cambio y la diferenciación se vuelve cada vez más esquiva, la función de marketing ha adquirido una relevancia sin precedentes. En esta charla, Nicolás Coccolo, Head de Brand Experience de MODO, desglosa cómo la inteligencia artificial no solo…

PorRocío Bravo22/07/2025

MMA SMARTIES

Lecciones de MMA Smarties: claves para lograr campañas ganadoras

MMA llevó a cabo un encuentro en las oficinas de Mercado Libre en el que se presentaron cuatro de los casos ganadores en la edición MMA Smarties Hispanic Latam 2024, una hoja de ruta invaluable para entender qué impulsa el éxito en el dinámico panorama del marketing actual. Cada presentación dejó veer aprendizajes clave, a…

PorRocío Bravo21/07/2025

ARTÍCULOS CONECTADES

El otro Cannes

Pasé casi toda mi carrera conociendo una sola historia de Cannes: la de los ganadores, el escenario, los metales, el Grand Prix, las escaleras rojas, los casos. Una historia que no era para mí (minoría por ser mujer, latina, bisexual, madre de un bebé y de un nene de 3  años, activista y emprendedora), y probablemente…

PorMFT LATAM18/07/2025

ENTREVISTAS

Guido Michanie, de PML: “El contenido es el activo estratégico más potente que tienen las marcas”

Hoy las marcas enfrentan un entorno de audiencias más fragmentadas, impacientes y selectivas. “Ya no alcanza con llegarles, hay que conectar”, sentencia Guido Michanie, Presidente de PML. “La atención es el recurso más escaso y por eso las estrategias deben ser precisas, relevantes y adaptadas al contexto de consumo”. Desde la mirada del vocero, la publicidad…

PorRocío Bravo17/07/2025

MMA SMARTIES

MMA Smarties Hispanic Latam: reviva los casos ganadores 2024

MMA Smarties Hispanic Latam, plataforma organizada por MMA anuncia la apertura de sus inscripciones 2025. El plazo para participar finaliza el 19 de agosto y los ganadores serán anunciados en octubre. MMA Smarties Hispanic Latam es el premio a la innovación con impacto en los negocios que reconoce a líderes, marcas, agencias y medios. Iniciada…

PorMFT LATAM16/07/2025

ENTREVISTAS

Efraín Mendicuti: “Pinterest es una plataforma de inspiración que lleva la acción”

El Director General de Negocios para América Latina de habla hispana de la empresa reflexiona sobre la actualidad de las marcas y cómo la plataforma ha sabido convertirse en un espacio dondela inspiración se convierte en negocio para las marcas. En un panorama digital en constante evolución, donde la inteligencia artificial y los cambios en…

PorRocío Bravo15/07/2025

ENTREVISTAS

Carolina Méndez Acosta, de Lala: “Hoy, llegar al consumidor es más fácil, pero conectar es mucho más difícil”

“El marketing dejó de ser un área de colores y emociones para convertirse en una palanca dura de negocio”. Así lo expresa la Directora General de Cárnicos en la empresa en una plática con MFT. “Hace un tiempo ya de esta evolución, en la cual el marketing no es solo el puente entre la marca…

PorRocío Bravo14/07/2025

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