Pablo Sanchez Liste: “2023 nos exigirá a los marketers una marcada orientación a resultados”

2023 será un año donde se exigirá a las acciones de marketing una marcada orientación a resultados. “La eficiencia, la mejora de los ROI y ROAS y la incorporación de tecnología para evitar desperdicios en la estrategia de media serán la clave”, plantea Pablo Sanchez Liste, Chief Digital, Marketing, Communication, Public Affairs & Sustainability Officer…

PorMFT LATAM17/02/2023

ARTÍCULOS

Las calles están llenas. La publicidad, una vez más, puede ser motor de la economía

Hace sólo tres años, empezábamos a darnos cuenta de que algo muy grande, muy fuerte podía pasar. Nadie sabía exactamente lo que se venía -la pandemia-, pero algo había en el aire. Hoy, también. Los riesgos de recesión o estanflación mundial son altísimos (FMI, Banco Mundial y otros). Los líderes de la economía mundial advierten,…

PorMFT LATAM16/02/2023

INSIGHTS

¿Están las áreas de marketing aprovechando el poder de las redes sociales?

Según datos del Latin America Social Media Outlook 2023 de eMarketer, el uso de las redes sociales está alcanzando su punto máximo de penetración. En el caso de Latinoamérica, casi 9 de cada 10 internautas usarán las redes sociales este año, una cifra casi equivalente a la del uso de Internet en términos más generales. A…

PorMFT LATAM15/02/2023

INSIGHTS

Marketing: ¿cuáles serán los 10 temas prioritarios para los líderes de las marcas?

Reunidos por la MMA, la mayor comunidad de líderes de la industria del marketing, la tecnología y la innovación del mundo, más de 50 ejecutivos de las principales marcas de América Latina brindaron su visión sobre las tendencias en la región. 2022 fue un año de importantes logros no sólo para la entidad, sino especialmente…

PorMFT LATAM14/02/2023

INSIGHTS

¿Qué impacto tiene el “marketing sensorial” en la estrategia de una marca?

Los sentimientos y las emociones impulsan la toma de decisiones de cualquier ser humano. Es por eso, que las marcas deben diferenciarse del mar de similitudes si quieren mantener la relevancia y fortalecer el compromiso del consumidor. Desde la visión de Roberto Ramírez Laverde, vicepresidente senior de marketing y comunicación para América Latina y el…

PorRocío Bravo13/02/2023

CASES

“Amigos con beneficios”, una campaña para generar reconocimiento de marca

Mercado Libre acudió a PML y la agencia creativa UMWW para desarrollar una campaña basada en el uso estratégico de dating audiences. La misma estuvo enfocada en generar reconocimiento de marca para su nueva suscripción "Nivel 6" en Argentina, Chile, Colombia y México. Junto a PML, el gigante de ecommerce puso en marcha una estrategia…

PorMFT LATAM10/02/2023

INSIGHTS

Estas son las tecnologías que se destacarán en 2023 según los principales líderes del marketing

¿Cuáles son los insights en los que habrá que prestar atención? Reunidos por la MMA en su Marketing Future Trends 2023 , la mayor comunidad de líderes de la industria del marketing, la tecnología y la innovación del mundo, más de 50 ejecutivos de las principales marcas de América Latina opinan sobre los temas, herramientas…

PorMFT LATAM09/02/2023

ARTÍCULOS CONECTADES

La diversidad sigue siendo percibida como un tema de “cupos” en muchos espacios

Como especialista en Marketing y Comunicaciones trabajé muchos años en construir marcas y desde 2017 empecé a revisar guiones de publicidad. En ese momento, todavía no se pensaba en el brief de una marca inclusiva, pero sí en revisar guiones a partir del miedo a equivocarse, sumado a casos que fueron muy mencionados de marcas…

PorMFT LATAM08/02/2023

INSIGHTS

Cómo las marcas pueden usar la tecnología y las plataformas para crear microcomunidades

El concepto de comunidad no es nuevo. Hace décadas, siglos, que los seres humanos hemos construido comunidades para compartir intereses, resolver problemas e intercambiar puntos de vista. Hoy, la construcción de estas comunidades es mucho más simple gracias a la tecnología. La era digital eliminó las barreras geográficas y otras limitantes que sí existían en…

PorRocío Bravo07/02/2023

CONECTADES ENTREVISTAS

Gabriela Comazzetto, de TikTok: “En 2023 seremos testigos de la valorización de la diversidad”

La diversidad está ganando espacio en la comunicación, pero aún queda mucho camino por recorrer. Según Gabriela Comazzetto, responsable de Global Business Solutions de TikTok para América Latina, en 2023 habrá que acelerar la representatividad. La Era de la Participación "Creo que en 2023 seguiremos siendo testigos de la valorización de la diversidad y…

PorMFT LATAM06/02/2023

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