Cómo convertir el branded content en algo esencial para una marca

Priscila Pipman, Directora Comercial de Grupo Atlántida, reflexiona en esta nota sobre cómo las marcas deben usar la información cualitativa y generar contenido para motivar comportamientos positivos que se traduzcan en ventas. En este sentido, el área de Branded Content ocupa un lugar fundamental dentro de la empresa dado que “es el que se encarga…

PorRocío Bravo05/01/2024

ENTREVISTAS

Motorola y Pantone: conectar con el consumidor a través del color

Marketing Future Today conversó en exclusiva con Rubén Castano, líder global de diseño y experiencia del cliente (CX) en Motorola, y Laurie Pressman, VP global de Pantone, sobre la alianza que llevan ambas marcas por segundo año consecutivo para crear dispositivos con el Color del Año de Pantone. En el marco del lanzamiento del Color…

PorRocío Bravo04/01/2024

PODCAST

Masters of Marketing Latam | #16 | La importancia del Sonic Branding para una marca

¿Qué es el Sonic Branding y qué problemáticas resuelve a las marcas? ¿Cómo es el proceso para construir una identidad sonora (Soundtrip)? Ejemplos y casos de éxito. No te pierdas este episodio donde conversamos con Franco Echevarría, Creative Strategy Director de Papamusic, y Federico Barallobre, CMO de MODO.

PorMFT LATAM03/01/2024

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Creative Data: la evolución de los datos para llevar una campaña al siguiente nivel

Avinash Kaushik es un referente en el análisis de datos que propuso una teoría llamada 10/90 que plantea destinar un 10% de la inversión para la extracción de métricas y el 90% restante en construir una base de inteligencia sobre estos datos. Es decir que la inteligencia de los datos nace de la creatividad. No…

PorRocío Bravo26/12/2023

PODCAST

Masters of Marketing Latam | #15 | Cómo lograr campañas que impacten en los consumidores

¿Cuáles son las claves para crear campañas exitosas? ¿Cómo trabajan en Cervecería y Maltería Quilmes para crear mensajes que conecten y sean relevantes para los consumidores? Conversamos con Pepe Sayus, Director de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, sobre creatividad e innovación. Si quieres conocer el detrás de escena de una campaña (los aciertos, los…

PorMFT LATAM19/12/2023

ARTÍCULOS

MMA anticipa las tendencias del marketing para 2024

La mayor comunidad de líderes de marketing a nivel global culmina 2023 con excelentes resultados, los cuales se ven reflejados en los números que la entidad ha logrado: aumento de las empresas asociadas, más de 3 mil asistentes a sus eventos en la región hispana, y gran crecimiento y variedad en el desarrollo del contenido…

PorMFT LATAM18/12/2023

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

Fernando Rubio: “Los datos y la creatividad son el mejor complemento para producir campañas de impacto”

El VP de Mercado Ads comparte en esta nota el balance de la compañía y su mirada sobre el próximo año para la industria del marketing. La clave de los casos que lograron reconocimientos en MMA Smarties y el rol que tiene el First Party Data de cara al negocio. Sobre la madurez de las…

PorRocío Bravo15/12/2023

INSIGHTS

Plataformas de streaming: territorio atractivo (y desconocido) para las marcas

En el último tiempo las plataformas de streaming y las redes sociales se han convertido en los medios más elegidos por la Generación Z y los Millennials no solo en términos de entretenimiento sino también al momento de informarse. Este escenario habilita nuevas oportunidades para las marcas, pero también nuevos retos para los profesionales del…

PorRocío Bravo14/12/2023

CASES

Coleccionistas, la acción de YPF para premiar la fidelidad de sus socios

YPF ServiClub está lanzando la 4ta edición de la pelota YPF MESSI con un diseño único que incluye las 3 estrellas. De esta forma ya son más de 2.5 millones las pelotas que ilustran cada picadito de fútbol y dicen presente en cada rincón del país. Con el fin de continuar fortaleciendo el vínculo entre…

PorRocío Bravo13/12/2023

PLAYBOOKS

Descargá los playbooks de MMA Hispanic Latam 2023

Con el objetivo de fomentar el ecosistema de marketing e innovación, así como generar contenido de calidad en torno a su comunidad, MMA Latam publica con frecuencia informes, playbooks y estudios sobre marketing, innovación, tecnología, datos, IA y muchos otros temas. Te invitamos a descragar gratis todos los de este año. Marketing Future Trends 2023…

PorMFT LATAM12/12/2023

NEWSLETTER