Masters of marketing Latam #27 | Diageo | Claves para mantener un enfoque humano en tiempos de digitalización extrema

Conversamos con José Luis Sánchez, Head of Media & Digital en Diageo, sobre la evolución del consumidor en el contexto de la hiperconexión y cómo estas dinámicas han transformado la forma en que las empresas como Diageo se relacionan con sus clientes y se aseguran de mantener un enfoque humano en medio de la digitalización…

PorMFT LATAM04/06/2024

CASES FUTURE BRAND LAB

Cómo logró Citibanamex que sus tarjetas sean las más utilizadas durante el Buen Fin

Citibanamex se propuso convertir sus tarjetas en las más utilizadas durante el evento de mayor relevancia comercial en el país, para aumentar su la facturación y consolidar su posición como líder en el mercado. La estrategia Para lograrlo, puso el foco en clientes actuales y potenciales, especialmente aquellos que son Smart Shoppers y están interesados…

PorRocío Bravo03/06/2024

PODCAST

Masters of marketing Latam #26 | Unilever | Claves para convertir a internet en un espacio más positivo y humano

En este episodio conversamos con Eleazar Santos Moreno, Sr Media, Digital & dCommerce Manager de Unilever sobre cómo las marcas están utilizando la inteligencia artificial para transformar el Internet en un espacio más positivo y humano. En esta ocasión, nos acompaña también como co-host Paula Zamora, Senior Partner Manager de Pinterest. Acá puedes ver el…

PorMFT LATAM30/05/2024

EVENTOS

Llega una nueva edición del evento más relevante para la comunidad del marketing: MMA Impact Argentina 2024 en el CCK

El próximo 25 de junio se llevará a cabo en el CCK el evento más importante en la agenda de la industria del marketing: el MMA Impact Argentina. Un día especialmente diseñado para compartir charlas, activaciones y momentos de networking en el que ganan protagonismo las discusiones en torno a insights sobre el negocio, comportamiento…

PorMFT LATAM29/05/2024

CASES

Conectar con las pasiones de los consumidores a través del fútbol

“La pasión del fútbol es aceptada en todos lados, tu Mastercard también”. Ese fue el lema que guio la campaña llevada a cabo por la marca global de tecnología y servicios financieros a través de la cual el trofeo de la CONMEBOL Copa América™ llegó a los hogares y los negocios de los hinchas peruanos…

PorRocío Bravo28/05/2024

CASES

El día en que Jeep desafió a la naturaleza gracias a la IA

Según el Artificial Intelligence Index Report 2024 del World Economic Forum hay algunos puntos que impactan en nuestra cabeza y hacen pensar de qué manera tendremos que adaptarnos a algunas cosas nuevas: “La IA ha superado el rendimiento humano en varios puntos de referencia, incluidos algunos en clasificación de imágenes, razonamiento visual y comprensión del…

PorRocío Bravo27/05/2024

EVENTOS

IA para anticiparnos a lo que el consumidor quiere

Durante el MMA Innovate México 2024, Jesús Benítez, VP of Expansion de Adsmovil, y Víctor Manuel Tapia García, IT, Data Global Director Digital, Marketing & Ecommerce Nutrition en Reckitt, se subieron al escenario para liderar la plática “Más allá de la intuición: la IA cambiará la planeación de medios y segmentación de audiencias”. En esta…

PorMFT LATAM23/05/2024

EVENTOS

David Arafat: “La IA está cambiando el mundo de una manera vertiginosa”

“Marketing en la era IA: estrategias, ética y contención de la Inteligencia Artificial” fue la charla que David Arafat, CEO y Founder de Once22, brindó en MMA Innovate México 2024 con el propósito de compartir una visión completa y equilibrada de la IA generativa, destacando sus capacidades y desafíos, al tiempo de fomentar una discusión…

PorMFT LATAM22/05/2024

EVENTOS

Mastercard: Viajar a través de los sentidos para conectar con el consumidor

“¿Alguna vez han entrado a algún lugar y sienten un aroma que les recuerda a algo? ¿Algún perfume? ¿O entramos a algún restaurante y ese olor nos recuerda a la comida que hace mi mamá o de algún lugar especial, algún viaje que hayamos tenido?”, así comenzaba su charla Daymar Guzmán, Director de Marketing en…

PorRocío Bravo21/05/2024

INSIGHTS

¿Cómo pueden los marketers impulsar mejor el crecimiento de sus marcas?

Desde Kantar aseguran que las marcas crecen cuando son significativamente diferentes para un mayor número de personas. Y lo que esa diferenciación permite una penetración de mercado 5 veces mayor dando lugar a una ventaja real para hacer crecer esa penetración en los dos años siguientes. Para lograrlo, desde la consultora entienden que existen tres…

PorRocío Bravo20/05/2024

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