La diversidad y su impacto en el negocio de una marca

Pilares como diversidad e inclusión se han vuelto claves para las marcas en el último tiempo y si bien aún queda mucho camino por recorrer, todo indica que poner hacerlos parte de la estrategia de cara al cliente tiene impacto positivo a corto y largo plazo en ventas, consideración o fidelidad. Según el Kantar’s Brand…

PorRocío Bravo17/12/2024

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Conectar con las audiencias a través del mobile gaming

Cada vez más, la publicidad en videojuegos para móviles es una oportunidad para conectar a las marcas con los gamers en Latinoamérica. Un reciente estudio de Adsmovil y Comscore, realizado en colaboración con Dentsu, Entravision, Samsung Ads, Siprocal y Warner Bros Discovery, da cuenta de que el 80% de la población mundial participa en este…

PorMFT LATAM16/12/2024

INSIGHTS

¿Cómo impacta la inteligencia artificial en el Retail Media?

La Inteligencia Artificial está transformando rápidamente la industria del retail y concretamente en Retail Media redefine cómo las marcas interactúan con los consumidores y optimizan sus campañas publicitarias. Esto es posible en tanto permite analizar grandes volúmenes de datos, automatizar procesos y personalizar experiencias. Desde la mirada de Carolina Méndez Acosta, Marketing Director Newell Brands…

PorRocío Bravo12/12/2024

FUTURE BRAND LAB

Por qué Retail Media es fundamental en las estrategias de marketing

Los datos en torno al Retail Media ya no sorprenden. De la misma forma que sucede con lo vinculado con la digitalización y la publicidad digital, el Retail Media está evolucionando a un ritmo sin precentes. En Estados Unidos, por ejemplo, el 75% de los profesionales de marketing reportan satisfacción con esta herramienta, algo que…

PorMFT LATAM11/12/2024

CASES ENTREVISTAS MMA SMARTIES

Besos con Fernet, el secreto de Fratelli para conectar con los jóvenes

Este año Fratelli Branca recibió un MMA Smarties de Plata por campaña Besos con Fernet en la categoría Marketing en Redes Sociales y un Plata por la categoría Marketing de Creadores/ Influencers/ Celebridades. Según comenta Javier Saez, Gerente de Marketing Cono Sur de Fratelli Branca, “nuestro objetivo central es seguir posicionando a Fernet Branca como…

PorRocío Bravo10/12/2024

CASES

“No pierdas tu adolescencia apostando”, una campaña que alerta sobre la ludopatía digital adolescente

Movistar presentó su campaña “Ludopatía digital adolescente” en conjunto con la ONG Faro Digital y VML. Bajo el lema “No pierdas tu adolescencia apostando”, el objetivo es abordar la creciente problemática de la ludopatía digital en adolescentes y sensibilizar a los jóvenes y sus familias sobre los riesgos asociados a las apuestas online, promoviendo la…

PorRocío Bravo09/12/2024

ARTÍCULOS

MMA LATAM cierra el año celebrando la expansión de su comunidad en México

Con más de 1000 asistentes en sus tres eventos de México y un crecimiento destacado en la inscripción a los Smarties, MMA LATAM se consolida como la comunidad más influyente para los marketers de la región. Un espacio donde la innovación, el intercambio de ideas y el desarrollo de talento fueron protagonistas. Con un enfoque…

PorMFT LATAM06/12/2024

ARTÍCULOS CASES

Entretener y conectar: las claves de Blacky Stream para revolucionar el contenido en México

Atento a las tendencias globales, Grupo Black lanza en México Blacky Stream, un formato innovador de magazine matutino que ya triunfa en otras partes del mundo. Según detalla Héctor González, CEO y Fundador de Grupo Black, “Blacky Stream, surge como una propuesta a un tipo de streaming que aún no se ve en México y…

PorRocío Bravo04/12/2024

CASES ENTREVISTAS MMA SMARTIES

El secreto de MODO para destacarse en Hot Sale

En la última edición de MMA Smarties Hispanic Latam MODO recibió un Bronce por su campaña Hot Sale en la categoría Impacto Inmediato/Promoción. María Angela Racciatti, Brand Manager en la fintech, explica en esta entrevista cómo surgió el caso y los aprendizajes que se desprenden de esta idea. “En MODO cuando pensamos en el concepto…

PorRocío Bravo03/12/2024

PLAYBOOKS

Retail Media y monetización de datos

Los datos globales de eMarketer indican que para 2024 el share de Retail Media representará el 20,3% del total destinado a publicidad digital. En Brasil, esta cifra se limitará al 8,5%, mientras que en México alcanzará un 13%. Por otro lado, China lidera el ranking con una participación del 39,3%; le sigue Canadá con un…

PorMFT LATAM29/11/2024

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