Conversamos con Agustina Pelfini, Gerente de Publicidad y Marketing de YPF, sobre cómo hacen desde la compañía para lograr que el vínculo con el consumidor sea más cercano y para fidelizarlo.
Además, repasamos las campañas más emblemáticas que lanzaron este año y hablamos sobre el detrás de escena.
En este episodio participa también Federico Barallobre,…
“Desde Digimind entendemos la reputación de una marca como la percepción general que tiene el público sobre la empresa en diversos canales online y offline”, define Catalina Hernandez, Latam Director de la empresa. “Esto incluye redes sociales, noticias, blogs y otros medios”.
Esta visión que tiene la audiencia no siempre coincide con la imagen que…
Apenas comenzado un nuevo año, Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, analiza la industria y se anima a compartir algunas tendencias que ve en la región.
“Son muchos los desafíos”, asegura. “Pero el más grande es la rapidez del cambio. No existe o muy pocas industrias en el mundo tienen cambios tan fuertes y…
La necesidad principal de Arcor era ganar cuota de mercado y, al mismo tiempo, explorar el segmento de helados durante la temporada alta de verano. “Se propuso ganar terreno y posicionar la marca con productos (helados) incluso fuera de la temporada tradicional”, comentan desde la marca.
Ante ello, Rappi presentó una estrategia integral con productos…
La perspectiva de R/GA para los próximos meses es de un escenario donde las marcas tendrán el desafío de innovar en forma eficiente, enfocando la aplicación de tecnologías como la inteligencia artificial y la ciencia de datos en casos de usos concretos vinculados con el negocio.
Desde su óptica, a medida que algunas de las…
Priscila Pipman, Directora Comercial de Grupo Atlántida, reflexiona en esta nota sobre cómo las marcas deben usar la información cualitativa y generar contenido para motivar comportamientos positivos que se traduzcan en ventas.
En este sentido, el área de Branded Content ocupa un lugar fundamental dentro de la empresa dado que “es el que se encarga…
Marketing Future Today conversó en exclusiva con Rubén Castano, líder global de diseño y experiencia del cliente (CX) en Motorola, y Laurie Pressman, VP global de Pantone, sobre la alianza que llevan ambas marcas por segundo año consecutivo para crear dispositivos con el Color del Año de Pantone. En el marco del lanzamiento del Color…
¿Qué es el Sonic Branding y qué problemáticas resuelve a las marcas?
¿Cómo es el proceso para construir una identidad sonora (Soundtrip)?
Ejemplos y casos de éxito.
No te pierdas este episodio donde conversamos con Franco Echevarría, Creative Strategy Director de Papamusic, y Federico Barallobre, CMO de MODO.
Avinash Kaushik es un referente en el análisis de datos que propuso una teoría llamada 10/90 que plantea destinar un 10% de la inversión para la extracción de métricas y el 90% restante en construir una base de inteligencia sobre estos datos. Es decir que la inteligencia de los datos nace de la creatividad. No…