Página 71 – MFT LATAM | Marketing Future Today

¿Cómo llegar al propósito de marca?, por Rocío Bravo

Por Rocío Bravo Propósito es el impacto positivo de una marca en la vida de las personas y el mundo. Es un concepto que trasciende los beneficios propios de un producto o servicio, y pone el foco en el compromiso por una sociedad mejor. Aquí, entre otros, ganan protagonismo temas como la ética, el medioambiente, la…

PorMFT LATAM13/07/2021

FUTURE BRAND LAB PLAYBOOKS

MMA Latam y AppsFlyer lanzan un manual de estrategias centrado en los datos y la privacidad

MMA Latam lanza, en asociación con AppsFlyer, el informe “Datos y privacidad, la nueva era de las marcas en el móvil”. Este contenido proporciona una perspectiva detallada sobre el impacto de la transformación digital en las empresas. No importa el tamaño de la empresa, el segmento o el modelo de monetización, este término era inherente a…

PorMFT LATAM12/07/2021

ARTÍCULOS

¿Puede el CMO liderar la transformación digital de una organización?, por Rocío Bravo

Por Rocío Bravo La pandemia por el Covid-19 aceleró el proceso de digitalización que muchas organizaciones ya habían comenzado. Otras debieron sumergirse casi sin aviso en esta “nueva normalidad” que sin dudas puso a la tecnología en el centro de la escena, sobre todo, para seguir dando respuesta a un consumidor cada vez más exigente, dinámico…

PorMFT LATAM08/07/2021

MMA SMARTIES

MMA Smarties Hispanic 2021: Carlos Posada y la influencia del contenido

Jurado en MMA Smarties Hispanic Latam, Carlos Posada, Digital & Media Manager Latam North, Johnson & Johnson Consumer Health, habla del significado de la premiación. Marketing Future Today - ¿Cuál es tu expectativa de los trabajos que juzgarás en los premios Smarties este año? Carlos Posada - Casos de eComm y Mobile como factor de crecimiento…

PorMFT LATAM07/07/2021

ENTREVISTAS

Yanina, de BBDO: “el contacto con el consumidor cambió desde la cocreación”

Co-creación, esta es una palabra clave para definir lo que Yanina Duchowny, Managing Director & Chief Digital Officer de BBDO, caracteriza como uno de los principales cambios que involucra la relación reciente con los consumidores. En una entrevista con Marketing Future Today, Yanina destaca puntos importantes en los nuevos formatos publicitarios, así como oportunidades, experiencias…

PorMFT LATAM06/07/2021

INSIGHTS

Marketing móvil: el triunfo publicitario en América Latina

Los dispositivos móviles han sido y serán una importante fuente de movimiento en el negocio publicitario en Latinoamérica, según el último informe de eMarketer. Según la consultora, que utilizó datos de Logan para mapear las inversiones publicitarias en seis mercados de la región, la expectativa es que las inversiones en dispositivos móviles en 2021 crezcan…

PorMFT LATAM05/07/2021

CONECTADES INSIGHTS

La tecnología como aliada para generar ideas con impacto

Por Rocío Bravo La realización del Cannes Lions 2021 – esta vez en su versión digital – puso en escena varios tópicos que vale la pena rescatar, indagar y profundizar en la industria del marketing. Uno de ellos es el de la innovación y su vínculo con el mundo de las ideas. Concepto que en tiempos como el actual ha cobrado…

PorMFT LATAM02/07/2021

ARTÍCULOS

MWC2021 tanto tiempo sin vernos, por Gonzalo Borras

Por Gonzalo Borras, Managing Director en Justmob MWC es considerado uno de los acontecimientos más importantes de tendencias sobre la industria de la tecnología del Móvil que aglomera a todos los actores de esta cadena (fabricantes, telecomunicaciones, publicidad, tecnología, carriers, etc.). 30 meses tuvieron que pasar para el “back to business” luego de aquella participación en el…

PorMFT LATAM01/07/2021

INSIGHTS

¿Qué espera el consumidor de una marca?

Por Rocío Bravo The Edelman Trust Barometer Special Report: Brand Trust in 2020 arroja una serie de conclusiones que dan cuenta de nuevas demandas por parte del consumidor, quien espera que las marcas actúen y promuevan un cambio en determinadas temáticas. Por un lado, el 81% sostiene que la vulnerabilidad personal (en torno a la salud, la…

PorMFT LATAM01/07/2021

FUTURE BRAND LAB

Unilever y Mercado Ads potencian el full funnel con una acción integral  

Uno de los mayores desafíos para las marcas es poder aplicar acciones de  full funnel  en la misma plataforma. En el caso de Skip, un producto en la categoría de Laundry de Unilever, esto fue posible a través de una alianza con Mercado Ads, en Argentina. Unilever necesitaba dar a conocer los elementos disruptivos e innovadores de Skip, junto con Initiative, su agencia de…

PorMFT LATAM28/06/2021

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