El crecimiento sostenible a partir del involucramiento de los principales actores del mercado es el principal objetivo de MMA Latam de cara a 2023. Al respecto, Fabiano Destri Lobo, managing director de MMA Latinoamérica, plantea: “El desafío para nosotros es continuar una conversación relevante porque, en el tiempo, es mucho más importante mantener la constancia que tener atisbos de crecimiento. Promovemos el crecimiento sostenible y queremos mantener a las personas cerca de nuestras conversaciones”.
Para MMA Latam, 2022 fue un año que superó las expectativas en muchos sentidos, pero sobre todo porque se logró aumentar aún más la discusión en torno a las tendencias de marketing, utilizando la innovación y la tecnología.
“Nuestros eventos tuvieron gran relevancia en el mercado”, sigue el ejeutivo. “No solo por la cantidad y calidad de personas que pudimos convocar, sino también por temas como diversidad, equidad e inclusión y la escucha activa del mercado en relación a lo que realmente está marcando la diferencia. Tendencias, buenas prácticas, casos de éxito que están generando un impacto real en el negocio que, al fin y al cabo, es nuestro principal objetivo”.
Uno de los aspectos más destacados del año fue la creación de la plataforma para la diversidad y la inclusión, Conectades, la cual promovió conversaciones con líderes referentes en las temáticas.
En Argentina, por ejemplo, se llevó a cabo la MMA Talks “Diversidad y marcas”, incomodarnos para construir, un espacio de intercambio para generar conversaciones que permitan construir, desde la comunicación y la publicidad, mensajes desde una mirada inclusiva y diversa para generar impacto social positivo.
Todo este material se puede acceder en Marketing Future Today, el brazo de contenido de MMA Latam, que tuvo un gran protagonismo en 2022. “Creo que lo más importante de construir y difundir este contenido fue haber ampliado este conocimiento de 31.000 profesionales que forman parte de nuestro club y se dan cuenta de cómo ese conocimiento logra cobrar relevancia dentro de las empresas que forman parte de nuestro grupo, a través de los in-companys o de los senderos exclusivos que desarrollamos para estas empresas y esto realmente genera un ciclo impacto positivo en los negocios”, amplía Destri Lobo.
Por su parte, Soledad Moll, Directora para Hispanic Latam de MMA, complementa: “En Argentina y México hemos logrado construir una comunidad muy sólida de marcas y profesionales, año a año seguimos consolidando nuestro rol, el de agregar valor y apoyar a la industria del marketing para que sea cada vez más innovadora y que se potencie a partir de la tecnología”.
De cara a 2023, concluye Moll, “los desafíos y oportunidades del marketer serán los temas que tomaremos como ejes de cara al próximo año, sumando valor para nuestra comunidad y promoviendo el networking como un gran diferencial de MMA en cada uno de los mercados donde tenemos presencia”.
