Página 40 – MFT LATAM | Marketing Future Today

Pepsico: “Un propósito funciona cuanto más ‘liviano’ es, porque es verosímil y ocupa un espacio real y consistente”

Históricamente, se dice que lo que más valor tiene para una compañía son las marcas, independientemente en qué industria se desarrolle la compañía. “Si no hay marca no hay transacción, no hay consumidor, no hay negocio”, plantea Ignacio Segade, Gerente de marketing de Gaseosas para Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia de Pepsico. “Ahí es donde…

PorRocío Bravo30/03/2023

EVENTOS

SXSW 2023: La mirada local sobre el evento de tendencias más esperado del año

Cada año Austin, Texas, recibe a miles y miles de personas del mundo ávidas de vivir una experiencia que, de alguna manera, se presenta como la antesala del futuro en términos de innovación, arte, tecnología y creatividad. Los temas que se abordan durante esos diez días del Festival probablemente sean aquellos de los que se…

PorRocío Bravo29/03/2023

CASES

Gracias a la realidad aumentada los consumidores de Budweiser pudieron hablar con Messi

A pocas horas de que la selección nacional se presente ante el público local, Budweiser invitaba a los consumidores a interactuar con el ídolo argentino y seguir festejando el campeonato del mundo. La marca logró hacer hablar las latas edición limitada del 10 gracias a la realidad aumentada. El diseño del jugador plasmado en la…

PorRocío Bravo28/03/2023

ARTÍCULOS

¿Estamos preparados los Marketers para redefinir la lealtad con nuestros consumidores?

Spoiler alert 🚨 SÍ, pero necesitamos estar dispuestos a adaptarnos a los cambios y beneficios que trae consigo la Web3 y las nuevas tecnologías blockchain. Estamos entrando en lo que llamamos la era del “recognition marketing”, donde las marcas reconocen a los usuarios, y los recompensan por su lealtad de una manera que puedan ayudarlos…

PorMFT LATAM27/03/2023

ARTÍCULOS

Estos son los diez conceptos que tenes que saber para iniciar tu camino en IA

Según la Real Academia Española, Inteligencia Artificial fue la palabra del año en 2022, y no parece que vaya a dejar de serla en 2023. Pero ¿cuáles son los conceptos más importantes a la hora de iniciar tu camino en inteligencia artificial? 1. Inteligencia Artificial Parece obvio, pero lo primero que tenemos que hacer es…

PorMFT LATAM22/03/2023

ARTÍCULOS

Inteligencia Artificial y ChatGPT: ¿Cuán preparados estamos para adoptar las nuevas tecnologías?

La Inteligencia Artificial (AI) está en boca de todos los marketers y aparece como una promesa de infinitas posibilidades. Sin embargo, ¿Los consumidores están abiertos a este tipo de tecnologías? En ese sentido, surgen muchas dudas e interrogantes, sobre todo por los altos niveles de desconocimiento. En Kantar realizamos algunos estudios para entender qué es…

PorMFT LATAM21/03/2023

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

Fernando Rubio, de Mercado Ads: “Retail Media es la nueva y más eficiente forma de hacer publicidad”

Según el VP de Mercado Ads la tercera ola de la publicidad digital está ganando share e impulso en el mundo, pero en América Latina su adopción aún es baja (5%) por lo que representa una gran oportunidad para el mercado. “Es la nueva y más eficiente forma de hacer publicidad, un modelo probado ya…

PorRocío Bravo20/03/2023

EVENTOS

Cómo acelerar la innovación en marketing con la ayuda de la agenda de MMA

MMA inauguró su agenda anual de actividades con su tradicional Kick Off el cual reunió a más de 130 líderes de la industria del marketing. Allí, referentes de empresas como Wunderman Thompson, ICBC, Cervecería y Maltería Quilmes y MODO compartieron tendencias e insights que hoy definen las prioridades del sector. En este primer evento de…

PorMFT LATAM17/03/2023

EVENTOS INSIGHTS

Las 4 mejores conversaciones de SXSW 23 en menos de 10 segundos

SXSW trae un ritmo frenético de contenido y, muchas veces, consumirlo es el gran desafío, por eso Vitor Elman, Creative Leader de Weber Shandwick en Latinoamérica, agiliza este reto a partir de sus ilustraciones. A continuación algunas de las principales conferencias del festival en menos de 10 segundos: Greg Brockman – President, Chairman, &…

PorMFT LATAM16/03/2023

INSIGHTS

Marcas y cambio climático: “El futuro va a ser sustentable, no hay otra opción”

“El cambio climático tiene que estar presente en la agenda de las marcas porque hay consenso científico de que la actividad humana es la causante del calentamiento global y en ese contexto las marcas tienen un impacto ambiental del cual se tienen que hacer responsables”, expone Ignacio Alvarez Sáez, Co-Founder & Managing Director de Logan.…

PorRocío Bravo15/03/2023

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