MFT LATAM

Las tendencias más significativas en un entorno cada vez más influido por la tecnología

En un contexto marcado por la ebullición de la inteligencia artificial (IA) y cambios vertiginosos en la cultura y las marcas, VML presentó Future 100 Latam, el informe que enumera las principales tendencias que las empresas y líderes deberán tener en cuenta para impactar en un consumidor en constante transformación. Además, se revela cómo las…

15/04/2025PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

Modelos de atribución: la promesa que seguimos postergando

Durante años, los modelos de atribución fueron la promesa más seductora del marketing cross-media: saber qué canal, qué campaña, qué momento fue el que realmente impulsó una conversión o venta. Parecía que estábamos a un paso de resolver el dilema de Wanamaker —“la mitad de mi inversión en publicidad se desperdicia, pero no sé cuál…

11/04/2025PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

La trampa del “buen servicio”: lo que las empresas creen y lo que los clientes realmente perciben

En un mundo donde la experiencia del cliente es clave para la diferenciación, muchas empresas están convencidas de que ofrecen un servicio excepcional. Sin embargo, la percepción de los clientes cuenta una historia muy diferente. De acuerdo con un estudio de Bain & Company, mientras que el 80% de las empresas creen que brindan una…

04/04/2025PorMFT LATAM

ARTÍCULOS CONECTADES

Sostenibilidad: más que reciclado, un cambio de paradigma

A menudo se usan los términos "sostenibilidad" y "sustentabilidad" de manera intercambiable, pero tienen matices distintos. Mientras que "sustentabilidad" se enfoca principalmente en el aprovechamiento responsable de los recursos para mantener el equilibrio ambiental, "sostenibilidad" abarca un enfoque más amplio e integral, considerando también factores sociales y económicos para garantizar un desarrollo que perdure en…

28/03/2025PorMFT LATAM

CASES FUTURE BRAND LAB

Cómo hizo Coca-Cola para lograr 3.7% de conversión en México gracias a Rappi Ads

En colaboración con Coca-Cola y utilizando la plataforma de LiveRamp, Rappi lanzó una campaña que permitió maximizar la conversión de los productos de edición limitada de Marvel, mostrando de esta forma el poder del marketing basado en personas. La campaña fue pensada para atraer a nuevos usuarios y profundizar el conocimiento sobre los comportamientos de…

27/03/2025PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

Predecir, personalizar y vender: el marketing impulsado por tecnologías MAD

Hubo un tiempo en que la inteligencia artificial era vista como un concepto demodé. Aunque no lo crean. Lo recuerdo porque así era cuando empecé a trabajar con datos, hace unos quince años. La IA se había inventado conceptualmente en los años 50, durante la conferencia de Dartmouth, y tuvo su boom un par de…

21/03/2025PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

El valor de MMA: opina la industria en México

Desde MMA se busca ampliar y consolidar una red de líderes de marketing que participen de forma activa y que adquieran conocimientos constantemente para estar a la altura de las exigencias de los consumidores. A continuación, la opinión de los propios profesionales del marketing que forman parte de la comunidad: Desde a mirada de Erika…

19/03/2025PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

En SXSW 2025, Rohit Bhargava compartió secretos “poco obvios” sobre el futuro

Rohit Bhargava, fundador de The Non-Obvious Company, presentó una serie de "secretos no obvios para comprender a las personas y predecir el futuro” en el escenario de SXSW 2025, que se llevó a cabo en Austin, Texas, del 7 al 15 de marzo. Según el experto en marketing, ver el futuro requiere más que…

14/03/2025PorMFT LATAM

PODCAST

Masters of marketing Latam | Raízen | De la escucha al consumidor a la experiencia: el caso Shell Advance

Conversamos con Alejandra Peláez, Product and Brand Marketing Manager de Lubricantes en Raízen, sobre la actualidad de la industria, los desafíos que hoy viven como marca y también de Shell Advance, un lubricante para motos, un segmento en el que hasta el momento no se hacían acciones de marketing. Acá puedes ver el episodio Y…

12/03/2025PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

SXSW: La futurista Amy Webb predice la convergencia de la IA, la biotecnología y los sensores

La futurista Amy Webb, CEO del Future Today Institute, presentó el Informe de Tendencias Tecnológicas 2025 durante su participación en SXSW 2025, evento que se está llevando a cabo en Austin, Texas. Siempre muy esperada en el evento, la ejecutiva habló sobre el momento en el que se encuentra la humanidad ahora: “el más…

11/03/2025PorMFT LATAM

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