“El consumidor y el cliente deben estar en el centro de todos lo que hacemos”, sostiene Natalia Rebecchi, directora de Insights & Data de Cervecería y Maltería Quilmes. “Es imposible ofrecer productos relevantes si no generamos un entendimiento profundo de sus tensiones y necesidades”.
Hoy las marcas cuentan con mucha más tecnología para poder comprenderlo.…
Conforme aumenta la implementación de la inteligencia artificial (IA) en los procesos de una organización, más pruebas surgen de que esta tecnología generará un cambio fundamental en la manera de hacer negocios e incluso dar lugar nuevas formas de realizar sus tareas con mayor efectividad.
Del informe AI Business Predictions 2024 desarrollado por PwC, se…
La inteligencia artificial es, hoy en día, una herramienta fundamental para la gestión eficiente de tareas y promete ser la revolución tecnológica más significativa de nuestra época. En el ámbito creativo, opina el Fundador de Once22, “está provocando cambios disruptivos a una velocidad impresionante, materializando lo que hasta hace poco sólo podíamos imaginar. Por ejemplo,…
El evento organizado por MMA Global tuvo lugar en Fontainebleau Miami Beach del 15 al 17 de abril. Con más de 150 charlas magistrales y contenido pensado para los profesionales del marketing con visión de futuro, combinando innovación y tecnologías emergentes, POSSIBLE se ha convertido en una pieza fundamental para que toda la comunidad de…
Los días en que las marcas se centraban en brindar buenos productos a buenos precios y dando por sentado que el consumidor respondería favorablemente a esa oferta han ido desapareciendo. Esas variables se han convertido en un commodity y hoy las personas están atentas a otras: ¿Qué temas le preocupan a una marca?; ¿Qué hacen…
Según datos de una encuesta realizada recientemente por la MMA entre líderes de marketing y publicidad, el 60% de los participantes identifica la segmentación y el targeting como los aspectos donde la IA tendrá un impacto más significativo. Le siguen de cerca la analítica de datos y la toma de decisiones, con un 53% de…
Frente a un contexto de inestabilidad económica, inflación y consecuente pérdida del poder adquisitivo, el consumo masivo atraviesa cierta incertidumbre. Sin embargo, el canal online es percibido como el gran salvador en este escenario en tanto permite sostener ventas y en muchos casos incrementarlas. Con el foco puesto en la omnicanalidad, Kenvue llevó a cabo…
Según datos compartidos por Kantar division Insights, la pobreza, el cambio climático, la deforestación, la contaminación de agua y la falta de trabajo bien remunerado son las problemáticas de sustentabilidad que más preocupan a los consumidores argentinos.
A la hora de pensar en los problemas prioritarios que deben solucionarse, 6 de cada 10 mencionan problemas…
Cada vez más, los consumidores esperan por parte de las marcas que pongan el foco en temas relevantes, “temas que importen”, problemáticas específicas y que los apoyen. Sus expectativas son altas y la tolerancia a los errores baja.
Según el estudio Global Trends 2023 de Ipsos, 52% de los encuestados está dispuesto a pagar más…
En el marco del MMA Kick Off Argentina 2024, Eliana Kaplan, Chief Growth Officer de VML y Ronny Weter, General Strategy Director de VML, presentaron de manera exclusiva para la comunidad de MMA los puntos más relevantes para América Latina del reporte “The Future 100”.
The Future 100 es un estudio, uno de los más…